Promoción estratégica para el posicionamiento local del bosque protector Hacienda Guamag

Abstract

Esta investigación tiene el objetivo de, analizar la relación entre promoción estratégica y posicionamiento local del Bosque protector “Hacienda Guamag” en el cantón Baños de Agua Santa, identificando una de las principales problemáticas que es la limitada promoción estratégica para llegar a posicionarse en el mercado local. La investigación tiene un alcance correlacional, de campo y con un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), se recabó los datos con la técnica de la encuesta con escala de Likert, aplicada a una muestra de 50 clientes leales para la variable dependiente y una muestra de 50 clientes nuevos para la variable dependiente. Con todo esto, se identificó la existencia de una correlación positiva moderada de 0,461 entre las variables promoción estratégica y el posicionamiento local del Bosque protector "Hacienda Guamag”. Finalmente, se realizó la propuesta del diseño de estratégicas de marketing digital, mismas que ayudaran a fomentar la promoción dentro del establecimiento turístico.