Estrategias mercadológicas para la difusión de los atractivos turísticos del cantón Paltas, provincia de Loja.

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como fin diseñar estrategias mercadológicas para la difusión de los atractivos turísticos del cantón Paltas, provincia de Loja. El siguiente estudio se realizó mediante un enfoque descriptivo, documental y de campo puesto que se desarrolló, aplicó encuestas y entrevistas a turistas y actores clave del sector turístico, respectivamente. La información conseguida muestra problemas en cuanto a promoción ineficiente, limitado posicionamiento digital, deficiente señalización y baja oferta de servicios complementarios, afectando directamente a la visibilidad del destino. Sin embargo, a pesar de estas dificultades, se logró establecer un alto interés por actividades relacionadas a la naturaleza, gastronomía y patrimonio cultural. A partir del análisis, se plantean estrategias centradas en el marketing digital, fortalecimiento de la identidad territorial, alianzas estratégicas, mejora de la oferta turística y contenidos visuales, con el objetivo de aumentar la competitividad, posicionamiento y sostenibilidad del cantón Paltas como destino emergente.