Difusión de contenidos de Diario El Comercio en la plataforma de Instagram durante el período (enero – junio 2022)

Abstract

La presente investigación analiza la difusión de contenidos del diario El Comercio en la red social Instagram durante el período enero-junio de 2022. El estudio se motiva por la necesidad de comprender cómo los medios tradicionales se adaptan a los entornos digitales y responden a las nuevas demandas informativas de las audiencias, especialmente de los usuarios jóvenes. El objetivo principal fue analizar el tipo, la frecuencia y el impacto de los contenidos publicados por El Comercio en Instagram. Se aplicó un enfoque metodológico mixto, que combinó técnicas cualitativas, como entrevistas a expertos, y métodos cuantitativos, como el análisis de contenido a una muestra aleatoria de 101 publicaciones de un total aproximado de 2.100. Los hallazgos revelan un uso predominante de temas sociales y nacionales, con formatos como imágenes, memes y reels. El uso de recursos interactivos, como el personaje “Michimercio” y los hashtags estratégicos, favoreció el engagement de la audiencia. A pesar de las limitaciones de personal, el medio ha procurado mantener el rigor periodístico y adaptar su comunicación a la lógica digital. Se concluye que El Comercio ha logrado consolidar una presencia relevante en Instagram, aunque se identifican áreas de mejora en cuanto a la originalidad del contenido, la narrativa visual y las estrategias de construcción de comunidad.