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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15060| Título : | Estrategias aplicadas en redes sociales durante la campaña presidencial del ecuador, en la segunda vuelta 2021. |
| Autor : | Imbaquingo Cobagango, Oscar Ilich Sanmartín Chimbo, Diana Lisbeth |
| Palabras clave : | REDES SOCIALES ESTRATEGIAS DIGITALES CAMPAÑAS POLÍTICAS ELECCIONES 2021 |
| Fecha de publicación : | 1-may-2025 |
| Editorial : | Riobamba, Universidad Nacional de Chimborazo |
| Citación : | Sanmartín Chimbo, D. (2025) Estrategias aplicadas en redes sociales durante la campaña presidencial del ecuador, en la segunda vuelta 2021 (Tesis de Grado) Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador |
| Resumen : | Esta investigación analiza las estrategias digitales empleadas en redes sociales durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales en Ecuador en 2021, destacando el uso de plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y TikTok. En un contexto marcado por la pandemia de COVID-19, estas redes se convirtieron en herramientas esenciales para la comunicación política, permitiendo una interacción directa entre candidatos y votantes, superando las limitaciones de contacto físico impuestas por la crisis sanitaria. El estudio se enfocó en las estrategias de Andrés Arauz y Guillermo Lasso, analizando 120 publicaciones relevantes, documentos oficiales y métricas digitales de Meta Business Suite y Twitter Analytics. Los resultados evidencian que TikTok emergió como la plataforma con mayor alcance relativo, generando interacciones significativamente superiores gracias al contenido audiovisual y emocional. Además, las publicaciones con tono positivo demostraron una mayor capacidad para influir favorablemente en la percepción del electorado. Por otra parte, se identificaron diferencias estratégicas: mientras Lasso priorizó un enfoque más emocional en TikTok e Instagram, Arauz se centró en propuestas económicas distribuidas de manera equilibrada en varias plataformas. A pesar de ello, ambos candidatos enfrentaron desafíos éticos y legales, como la desinformación y la falta de regulación en el uso de redes sociales, lo que subraya la necesidad de un marco normativo que garantice procesos electorales más transparentes. En conclusión, las estrategias digitales desempeñaron un papel determinante en las elecciones de 2021, transformando las redes sociales en un canal clave para la movilización electoral y la configuración de la opinión pública. Este estudio destaca la importancia de adoptar prácticas éticas y transparentes en el uso de estas plataformas y de fomentar su regulación en futuros procesos democráticos. |
| Descripción : | This research analyzes the digital strategies employed on social media during the second round of the 2021 presidential elections in Ecuador, highlighting the use of platforms such as Facebook, Twitter, Instagram, and TikTok. In a context marked by the COVID-19 pandemic, these networks became essential tools for political communication, enabling direct interaction between candidates and voters, overcoming the limitations on physical contact imposed by the health crisis. The study focused on the strategies of Andrés Arauz and Guillermo Lasso, analyzing 120 relevant posts, official documents, and digital metrics from Meta Business Suite and Twitter Analytics. The results show that TikTok emerged as the platform with the highest relative reach, generating significantly higher interactions thanks to audiovisual and emotional content. Additionally, posts with a positive tone demonstrated a greater ability to favorably influence voter perception. On the other hand, strategic differences were identified: while Lasso prioritized a more emotional approach on TikTok and Instagram, Arauz focused on economic proposals distributed evenly across several platforms. Despite this, both candidates faced ethical and legal challenges, such as misinformation and the lack of regulation in the use of social media, underscoring the need for a regulatory framework to ensure more transparent electoral processes. In conclusion, digital strategies played a decisive role in the 2021 elections, transforming social media into a key channel for electoral mobilization and shaping public opinion. This study highlights the importance of adopting ethical and transparent practices in the use of these platforms and promoting their regulation in future democratic processes. |
| URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15060 |
| Aparece en las colecciones: | Carrera Pedagogía de la Historia y las Ciencias Sociales |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| Sanmartín C., Diana L. (2025) Estrategias aplicadas en redes sociales durante la campaña presidencial del Ecuador, en la segunda vuelta 2021 (1).pdf | 1,07 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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