Estrategias de marketing y el posicionamiento en el mercado de la empresa “San Rene” en Esmeraldas.

Abstract

La investigación se centra en el planteamiento de estrategias de marketing y posicionamiento del cacao de la empresa San René. El problema surge de la necesidad de encontrar soluciones para establecer y determinar dichas estrategias, con el objetivo de mejorar su presencia en el mercado. Se plantea una hipótesis general que afirma que las estrategias de marketing tienen un impacto en el posicionamiento del producto en el mercado de Esmeraldas, mientras que la hipótesis nula sugiere lo contrario. Los objetivos de la investigación incluyen determinar las estrategias de gestión de marketing para el posicionamiento del mercado de la empresa San René. La metodología empleada es no experimental, utilizando cuestionarios como instrumento de recolección de datos. La conclusión revela que la empresa San René ocupa una posición sólida en el mercado de Esmeraldas, respaldada por un reconocimiento de marca y una eficiencia producción y distribución. Sin embargo, se identifican desafíos como la percepción limitada de sostenibilidad de la marca, por ello las recomendaciones sugieren realizar un análisis detallado de la imagen de marca, explorar nuevos mercados, desarrollar nuevos productos para impulsar el crecimiento y mejorar la presencia en el mercado de la empresa San René.