Promoción y turismo cultural en el cantón Guano, provincia de Chimborazo

Abstract

El propósito de esta investigación fue analizar el impacto de las estrategias de promoción en el turismo cultural del cantón Guano, destacando cómo la imagen de marca, la publicidad y la gestión de marketing contribuyen a la atracción de visitantes. Para ello, se adoptó un enfoque cuantitativo, con un diseño descriptivo y correlacional. Se recolectaron datos mediante encuestas aplicadas a turistas y funcionarios del departamento de turismo de Guano, evaluando aspectos clave como la percepción de la imagen de marca y la efectividad de la publicidad. Los resultados mostraron que, aunque Guano posee un alto potencial turístico, la promoción actual es insuficiente, y muchos encuestados desconocen la existencia de una marca turística consolidada para el cantón. Además, se observó que tanto la publicidad como una estrategia de marketing adecuada son factores esenciales para atraer visitantes y fomentar el reconocimiento del destino. Las pruebas de correlación confirmaron que existe una relación positiva entre una gestión efectiva de marketing y el incremento de visitas. En conclusión, se recomienda fortalecer la imagen de marca de Guano y emplear estrategias de promoción digital, aprovechando plataformas en línea para captar un público más amplio e interesado en experiencias culturales. Así, el cantón podrá posicionarse como un destino cultural atractivo y competitivo, potenciando el desarrollo turístico y la preservación de su patrimonio cultural.