Incidencia del marketing en el fortalecimiento de la demanda en la empresa de turismo comunitario, casa cóndor de la provincia de Chimborazo parroquia San Juan

Abstract

El turismo comunitario ha emergido como una estrategia viable para el desarrollo local y la preservación de la identidad cultural y ambiental. Este estudio se centra en el análisis del impacto del marketing turístico en el fortalecimiento de la demanda en la empresa de turismo comunitario Casa Cóndor, ubicada en la provincia de Chimborazo, Ecuador. Se examinan los desafíos que enfrenta Casa Cóndor, tales como la falta de estrategias de marketing efectivas y la dependencia de intermediarios para la promoción de sus servicios. El objetivo principal es determinar el nivel de incidencia del marketing turístico en el incremento de la demanda de servicios turísticos ofrecidos por Casa Cóndor. La metodología adoptada para esta investigación comprendió un enfoque documental, cuantitativo y de campo, integrando el análisis de fuentes primarias y el procesamiento estadístico de datos. Los resultados revelaron que las estrategias de marketing digital son esenciales para mejorar la visibilidad y atraer visitantes hacia Casa Cóndor. Entre las estrategias identificadas se destacan la creación de un sitio web, la implementación de campañas de marketing de contenido, y el uso de herramientas digitales como el correo electrónico y el marketing de influencers. Concluyendo, se determinó que el marketing turístico ejerce un impacto significativo en el fortalecimiento de la demanda en empresas de turismo comunitario como Casa Cóndor. En consecuencia, se recomienda la implementación activa de las estrategias de marketing digital identificadas en esta investigación, junto con la capacitación del personal en estas técnicas, y un seguimiento continuo para evaluar el impacto y ajustar las estrategias conforme sea necesario.