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Título : La comercialización y el posicionamiento de la empresa “Jein Lorin”, en el cantón Pelileo
Autor : Tapia Hermida, Ligia Ximena
Cunalata Barrera, Bryan Joel
Palabras clave : Comercialización
posicionamiento
productos
estrategias
Fecha de publicación : 30-oct-2024
Editorial : Universidad Nacional de Chimborazo, Riobamba, Ecuador
Citación : Cunalata Barrera, B (2024) La comercialización y el posicionamiento de la empresa “Jein Lorin”, en el cantón Pelileo. (Tesis de Pregrado) Universidad Nacional de Chimborazo, Riobamba, Ecuador
Resumen : RESUMEN: La presente investigación titulada: LA COMERCIALIZACIÓN Y EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA ¨JEIN LORIN”, EN EL CANTÓN PELILEO”. Está orientada a determinar la comercialización de la empresa Jein Lorin y en que influye el posicionamiento. Jein Lorin es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de prendas de vestir en tela jeans, creada en el año 2008, con el objetivo de cubrir las necesidades de moda de los clientes mediante prendas de alta calidad. Su principal objetivo es solventar las necesidades de cada uno de los clientes, con prendas de alta calidad, como fábrica productora, garantiza que trabaja con materiales de primera calidad, además que está abierta a propuestas de mejora que promuevan la mejora continua. Mediante la aplicación de varios instrumentos de investigación, se estudió la situación interna y externa en la que se encuentra la empresa Jein Lorin, lo que permitió analizar y obtener la información adecuada para establecer que la comercialización y el posicionamiento de los productos si influye en la empresa lo que impide que se posicione como una de las mejores empresas de confección de jeans. Además, esta investigación plantea estrategias de comercialización para mejorar el posicionamiento basados en el Marketing Mix, mediante una propuesta se estableció estrategias que ayuda a mejorar, no solo en la toma de decisiones, ayuda a tener la mejor aceptación y un mayor rendimiento en el mercado ante la competencia. La población de estudio del trabajo se conformó de 800 personas correspondientes a la cartera de clientes de la empresa de los cuales mediante cálculos matemáticos se obtuvo una muestra de 260 clientes, también se aplicó la entrevista a 12 trabajadores incluido el señor gerente propietario, con el fin de conocer aspectos importantes que aportaron al trabajo de estudio. Los resultados obtenidos se procesaron y analizaron mediante el programa estadístico SPSS Versión 23, además se realizó la comprobación de la hipótesis establecida, finalizando con las conclusiones y recomendaciones de la investigación.
Descripción : ABSTRACT: This research is entitled "THE MARKETING AND POSITIONING OF THE COMPANY ¨JEIN LORIN¨, IN THE CANTON PELILEO." It aims to determine the marketing of the company Jein Lorin and what influences its positioning. Join Lorin, a company dedicated to manufacturing and marketing clothing in jeans fabric. It was created in 2008 to meet customers' fashion needs through high-quality garments. Jein Lorin's unwavering commitment is to cater to the unique needs of each customer, delivering high-quality garments. As a manufacturing factory, it guarantees the use of top-quality materials, ensuring the durability and value of the products. The company is always open to improvement proposals that foster continuous enhancement, further enhancing the value of its offerings. Through the meticulous application of various research instruments, we delved into Jein Lorin's internal and external situation. This comprehensive approach, which included a study population of 800 people and a review of 12 workers, allowed us to gather sufficient information to establish that the marketing and positioning of the products significantly influence the company's standing, hindering it from being recognized as one of the premier jeans manufacturing companies. The thoroughness of our research process should instill confidence in the validity of our findings.
URI : http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/13891
ISSN : UNACH-FCP-ADEMP
Aparece en las colecciones: Carrera de Administración de Empresas



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