La comercialización y el posicionamiento de la empresa “Jein Lorin”, en el cantón Pelileo

Abstract

RESUMEN: La presente investigación titulada: LA COMERCIALIZACIÓN Y EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA ¨JEIN LORIN”, EN EL CANTÓN PELILEO”. Está orientada a determinar la comercialización de la empresa Jein Lorin y en que influye el posicionamiento. Jein Lorin es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de prendas de vestir en tela jeans, creada en el año 2008, con el objetivo de cubrir las necesidades de moda de los clientes mediante prendas de alta calidad. Su principal objetivo es solventar las necesidades de cada uno de los clientes, con prendas de alta calidad, como fábrica productora, garantiza que trabaja con materiales de primera calidad, además que está abierta a propuestas de mejora que promuevan la mejora continua. Mediante la aplicación de varios instrumentos de investigación, se estudió la situación interna y externa en la que se encuentra la empresa Jein Lorin, lo que permitió analizar y obtener la información adecuada para establecer que la comercialización y el posicionamiento de los productos si influye en la empresa lo que impide que se posicione como una de las mejores empresas de confección de jeans. Además, esta investigación plantea estrategias de comercialización para mejorar el posicionamiento basados en el Marketing Mix, mediante una propuesta se estableció estrategias que ayuda a mejorar, no solo en la toma de decisiones, ayuda a tener la mejor aceptación y un mayor rendimiento en el mercado ante la competencia. La población de estudio del trabajo se conformó de 800 personas correspondientes a la cartera de clientes de la empresa de los cuales mediante cálculos matemáticos se obtuvo una muestra de 260 clientes, también se aplicó la entrevista a 12 trabajadores incluido el señor gerente propietario, con el fin de conocer aspectos importantes que aportaron al trabajo de estudio. Los resultados obtenidos se procesaron y analizaron mediante el programa estadístico SPSS Versión 23, además se realizó la comprobación de la hipótesis establecida, finalizando con las conclusiones y recomendaciones de la investigación.