Evolución de las estrategias de comunicación política del Ecuador, en el período comprendido entre 1981 al 2017

Abstract

En las últimas décadas, las estrategias de comunicación política han evolucionado a la par de las herramientas tecnológicas. Además, la percepción de la imagen de los líderes políticos ha sido fuertemente determinada por su manejo de la comunicación política. La presente investigación estudia la evolución de las estrategias de comunicación de los mandatarios ecuatorianos desde 1981 hasta 2017, con especial énfasis en la era digital y los cambios que le acompañan. Esto con el objetivo de entender la influencia de los avances tecnológicos en la manera de hacer comunicación política y el impacto que ha generado en la ciudadanía. Este trabajo utiliza un enfoque cualitativo, a través de revisión bibliográfica en repositorios, páginas web y archivos multimediales publicados en diversas redes sociales. A partir de esto se creó una matriz de observación que compara las estrategias de los presidentes en el ámbito comunicacional. Esta investigación revela una transformación del uso de medios de comunicación tradicionales hacia la implementación paulatina de plataformas digitales. Además, se evidenció discursos emocionales, mediáticos e incluso populistas en gobiernos y campañas políticas. Especialmente, el populismo como una herramienta de comunicación política que apela al pueblo a través lenguaje emocional y cercano, y antagoniza a las élites