Estrategia de branding para la diferenciación y posicionamiento del negocio de venta de frutas Carmen

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo elaborar una estrategia de Branding para lograr la diferenciación y posicionamiento del negocio de frutas “Carmen” ante su competencia. Para llevar a cabo el estudio, se empleó un diseño no experimental, con un enfoque cualitativo, tipo de investigación exploratoria, de campo y bibliográfico, con un método histórico-lógico, técnicas de revisión bibliográfica, observación directa e instrumentos como las fichas bibliográficas y diario de campo. Se elaboró una propuesta, tomando en cuenta el BRIEF, BRIFING y BUSINESS CANVAS, en base a la estrategia de branding experiencial previo al análisis de las herramientas antes mencionadas, las cuales sirvieron para plantear un modelo de propuesta que busca generar una experiencia de compra para los clientes antes de su llegada al local y después de la compra o visita del punto de venta, con el objetivo de construir una imagen visual del negocio de Big frut que contribuya al posicionamiento y mantenimiento en el mercado.