La Gestión de Marketing y el Desarrollo Turístico en la Parroquia de Papallacta Cantón Quijos

Abstract

RESUMEN: “ La Gestión de Marketing y el Desarrollo Turístico en la Parroquia de Papallacta Cantón Quijos” El presente trabajo investigativo, se lleva a cabo con el objetivo principal de conocer la realidad actual, sobre la aceptación turística, de varios lugares considerados como alternativas de distracción y relajamiento para la población en general, por lo tanto, se platea el desarrollo de un análisis sobre la gestión de marketing, efectuada por la administración de la parroquia Papallacta y los directivos de los diferentes balnearios situados en el cantón Quijos, de manera que fortalezca el desarrollo turístico de la localidad. La metodología utilizada se enfoca en el cumplimiento de los objetivos específicos del proyecto, para la fundamentación teórica de los temas y subtemas se utilizó la investigación de tipo bibliográfica- documental, basada en criterios de autores de libros, revistas y artículos científicos, en la recopilación de los datos fue necesario la aplicación de instrumentos metodológicos como, entrevistas dirigidas a la a Sra. presidenta del Gap Parroquial de Papallacta y los gerentes de los balnearios existentes en el sector. Los resultados obtenidos, permitieron evidenciar que la mayoría de los participantes coincidieron en que no se ha realizado una adecuada gestión de marketing, basada en estrategias de promoción y publicidad, lo cual durante años ha limitado el desarrollo turístico, social y económico de la población en general. Como conclusión de esta investigación se determina la necesidad del desarrollo un modelo de gestión de marketing que ayude a fortalecer el desarrollo turístico de la parroquia Papallacta del cantón Quijos.