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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/6695| Título : | ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD PARA INCREMENTAR EL POSICIONAMIENTO DEL CLUB CENTRO DEPORTIVO OLMEDO |
| Autor : | Isín Vilema, Manuel David Paredes Bonifaz, Alex Santiago |
| Palabras clave : | Publicidad posicionamiento fidelidad marketing |
| Fecha de publicación : | 7-jul-2020 |
| Editorial : | Riobamba |
| Resumen : | El estudio tuvo como objetivo general proponer estrategias de publicidad para incrementar el posicionamiento del club Centro Deportivo Olmedo, con la finalidad de atraer futuros hinchas y posicionar a esta institución en el mercado deportivo que vayan de acuerdo a las necesidades y expectativas que requieren los potenciales hinchas o aficionados. Basándonos en la problemática de estudio se pudo demostrar que el club presenta una falta de publicidad para promocionar sus productos o servicios que ésta ofrece, lo cual ha llevado a la disminución de hinchas a los escenarios deportivos, en un mercado cada día más competitivo. El soporte teórico se basará en conceptos relacionados con el marketing y la publicidad y dentro de esta se pondrá énfasis en las estrategias y el posicionamiento. En cuanto a la metodología aplicada el estudio es un proyecto factible con el apoyo fundamentado en la investigación de campo. Para la recolección de información se aplicará la técnica de encuestas y entrevistas. El total de la muestra estuvo constituida por 16 directivos que pertenecen al club. El total de los hinchas encuestados forman 78 y la muestra de los socios activos del club conforman 57. Una vez que se aplicaron los instrumentos se determinó que existe la necesidad de aplicar nuevas estrategias de publicidad debido a que la empresa tiene deficiencias en el mundo tecnológico y las redes sociales es por eso que hace muy poco uso de ellas; lo cual mediante ellas el posicionamiento del club tendrá la oportunidad de incrementar. |
| Descripción : | The study aimed to propose adverting strategies to increase to positioning of the club Centro Deportivo Olmedo, with the intention of attracting future fans and positioning this institution in the sport market that addresses the needs and expectations that potential fans require. Based on the problematic of the study it is was possible to demonstrate that the club present a lack of publicity to promote its products and service offered by the institution, which had led to the decline of fans of sports venues, in an increasingly competitive market. The theoretical support will be based on concepts related to marketing and advertising and within this emphasis will be placed on strategies and positioning. Regarding the methodology applied, the study is a feasible project with support based on field research. For the collection of information, the survey and interview technique will be applied. The total sample consisted of 16 managers who belonged to the club. The total number of fans surveyed form 78 and the sample of active club members make up 57. Once the instruments are applied, it is determined that there is a need to apply new advertising strategies because the company has deficiencies in the technological world and social network is why makes very little use of them, which through them the positioning of the club will have to opportunity to increase. |
| URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/6695 |
| ISSN : | FCEHT-D.GRAF |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Artes Diseño Gráfico |
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| UNACH-EC-FCEHT-DSÑ-GRF-2020-000005.pdf | 6,36 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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