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Título : Estrategias de mercadotécnia para mejorar las ventas de las empresas asociadas a la cámara nacional de calzado de tungurahua.
Autor : Lenin Stalin, Fuentes Gavilánez
Andrea Salomé, Núñez Pérez
Palabras clave : estrategias
marketing digital
ventas
calzado
Fecha de publicación : 12-mar-2020
Editorial : Universidad Nacional de Chimborazo,2020
Citación : Facultad de Ciencias Políticas y Administrativas
Resumen : El presente trabajo de investigación denominado “Estrategias de mercadotecnia para mejorar las ventas de las empresas asociadas a la cámara nacional de calzado de Tungurahua”, se desarrolló por la necesidad de mejorar el nivel de ventas de las empresas y aumentar su competitividad en el mercado. La metodología utilizada para el desarrollo de esta investigación fue el método hipotético-deductivo, la cual nos permitió determinar la problemática y verificar la hipótesis planteada; además se utilizó el tipo de investigación cualitativa y un diseño no experimental puesto que no se manipularon las variables. Para ello, se recolecto los datos necesarios a través de una encuesta dirigida a la población para determinar su percepción de las estrategias de mercadotecnia aplicadas por las empresas, igualmente se utilizó una encuesta a las empresas para conocer su nivel de inversión en marketing con respecto a sus ventas y conocer la eficiencia de estas para incrementar sus ventas. Mediante los resultados obtenidos pudimos constatar la problemática de las empresas al utilizar estrategias de mercadotecnia empíricas, por lo cual, es necesaria la aplicación de las estrategias de marketing digital mediante la utilización de las diferentes herramientas propuestas, mismas que permitirán incrementar el nivel de ventas.
Descripción : The present research, “Marketing Strategies to improve the sales of companies associated with the National Camera of Tungurahua Footwear”, was developed with a necessity to improve the level of sales of companies and increase their competitiveness in the market. The methodology used for the development of this research was the hypothetical- deductive method, which allowed us to determine the problem and verify the established hypothes; in addition, the type of qualitative research and a nonexperimental design were used since the variables were not manipulated. To do this, the necessary data was collected through a survey aimed at the population to determine their perception of the marketing strategies applied by companies, also a survey was applied to companies to know their level of investment in marketing according to their sales and know the efficiency of their strategies to increase their sales. Through the results obtained, we were able to identify the problems of companies by using empirical marketing strategies, so it is necessary to implement digital marketing strategies through the use of the different proposed tools, which will increase the level of sales.
URI : http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/6542
ISSN : FCP-ING-COM
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería Comercial

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