Estrategias de comercialización y las ventas de la empresa PROALIM Riobamba, 2018

Abstract

El presente trabajo de investigación “ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN Y LAS VENTAS DE LA EMPRESA PROALIM RIOBAMBA, 2018” tiene como objetivo determinar cómo las estrategias de comercialización inciden en las ventas de la empresa PROALIM, para lograr posicionamiento en el mercado satisfaciendo las necesidades de los consumidores.

PROALIM “Productos Alimenticios Muñoz” empresa unipersonal, creada en 1997 en la ciudad de Riobamba provincia de Chimborazo, inició con productos alimenticios y a través del tiempo se ha expandido con su gama de productos como son los lácteos y la línea de refrescos.

Siendo que ya tiene varios años de experiencia en el mercado distribuyendo sus productos a minoristas, la empresa PROALIM no ha logrado tener un posicionamiento que genere un impacto en el mercado Riobambeño; además su expansión al resto de cantones y provincias del país ha sido limitada, esto en gran parte debido al desconocimiento de estrategias de comercialización que posiblemente le impida obtener una ventaja competitiva frente a los demás oferentes.- es así, que sus ventas no muestran un incremento sostenido dentro del mercado potencial.

Con el Desarrollo de esta investigación se pretende incrementar el volumen de ventas de la empresa PROALIM; es así que al implementar estrategias de comercialización eficientes se mejorará el posicionamiento de mercado, con un impacto directo en la satisfacción de necesidades de los consumidores finales.