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Título : “Estrategia de Branding Turístico basado en el diseño de experiencias, para elevar el posicionamiento de la ciudad de Tena”
Autor : Ibarra Loza, Jorge Enrique
Enríquez Quezada, Juan Ramiro
Palabras clave : Branding
Marca Territorial
Fecha de publicación : 18-sep-2017
Editorial : Rbba, Unach 2017
Resumen : La presente investigación tiene como objetivo, proponer una estrategia de branding turístico mediante el diseño de experiencias en el año 2016, para ello es necesaria la aplicación metodológica del índice de Anholt y la metodología de Scott para poder determinar las estrategias adecuadas para el posicionamiento de la ciudad de Tena en el ámbito turístico. Con el tema de investigación planteado se intenta definir la marca turística de la ciudad de Tena y una estrategia de branding que permita establecer un vínculo emocional con los usuarios. Aplicados los instrumentos y analizados los resultados, se determinó los aspectos compositivos con los que debía contar la marca turística del cantón Tena, y mediante los antecedentes de comunicación que se utilizaba en la ciudad de Tena pudimos determinar como estrategia de branding turístico, el diseñó de la infraestructura del stand para exposiciones turísticas, como también de las diferentes piezas publicitarias que ayudarán a fortalecer la comunicación estratégica para obtener un correcto posicionamiento de Tena. Como resultado de la investigación se obtuvo la marca turística del cantón y el stand turístico, los cuales constan de los parámetros técnicos y de diseños necesarios para generar una correcta interacción emocional con el usuario, como también los manuales de uso.
Descripción : This research aims to propose a tourism branding strategy through the experiences design in 2016, to determine the appropriate strategies for positioning of Tena city in the tourist area. It is necessary the methodological of the Anholt index and the Scott methodology in order to determine the appropriate strategies for the positioning of Tena city and the strategy of branding that allows establishing an emotional link with the users. After applying the instruments and analyzing the results, we determined the compositional aspects with which the tourist brand of Tena should have and through the background of communication that was used in Tena city. We were able to determine the strategy of tourist branding, the design of the infrastructure stand for tourist exposition, as well as the different advertising pieces that will help strengthen the strategic communication to obtain a correct positioning of Tena. As a conclusion, we get the tourist brand of the town and the tourist stand, which consist on the technical and design parameters necessary to generate a correct emotional interaction with the user, as well as the user manuals.
URI : http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/4226
ISSN : FCEHT-DSÑ.GRF.
Aparece en las colecciones: Tesis - Artes Diseño Gráfico

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