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Título : Creación de la marca turística del Cantón Guano para elevar su posicionamiento mediante la elaboración de una estrategia publicitaria
Autor : Salguero Rosero, José Rafael
Chimbay Tenempaguay, Diana Carolina
Cruz Llerena, Jhonnattan Patricio
Palabras clave : Marca
Posicionamiento
Fecha de publicación : 16-ago-2017
Editorial : Rbba, Unach 2017
Resumen : Guano es un cantón de la provincia de Chimborazo, el cual goza de un alto potencial turístico y comercial. A través de los años su Gobierno Autónomo Descentralizado (GAD) Municipal ha generado varias marcas turísticas, las cuales no han tenido el impacto esperado; esto se ha debe a que no han sido elaboradas mediante procesos técnicos e investigativos. En base a esta problemática el presente documento expone los lineamientos básicos de la propuesta de desarrollo de la marca turística de cantón Guano y la creación de una estrategia publicitaria para elevar su posicionamiento. El enfoque del estudio es cuali-cuantitativo, por cuanto se deberán utilizar procesos gráficos y numéricos en la aplicación de encuestas y entrevistas, así como se deberá utilizar la descripción en los procesos etnográficos y de observación. Se espera que el proyecto genere interés tanto en los habitantes como en el GAD Municipal de Guano, a fin de sus resultados sean utilizados efectivamente en la promoción turística del cantón.
Descripción : Guano is a town of the Chimborazo Province, which enjoys a high tourist and commercial potential. Over the years Decentralized self-government (GAD) has generated several tourist brands, which it had not expects impact; this has been because they have not been elaborated technical and investigation processes. Based on this problem, this document sets out the basic guidelines for proposing the development of Guano town for a tourist brand and the creation of an adversiting strategy to raise its position. This research had been focus on the study of qualitative-quantitative, since its graphic and numerical processes should be used in the application of the surveys and interviews, as well as the use of the description in ethnographic and observation processes. It had been expected that the project will generate interest in both inhabitants and in the Municipal GAD of Guano, however the results can be effectively used in tourist promotion of the town.
URI : http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/4108
ISSN : FCEHT-DSÑ.GRF.
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