Creación de la marca territorial del cantón Guamote para generar posicionamiento en el público interno y externo en el periodo 2015 – 2016.

Abstract

En el entorno cambiante y complejo en que vivimos, la competencia entre las marcas no se genera en los puntos de venta, ya sean estos virtuales o reales. La marca ciudad es de gran valor para la gestión del Marketing municipal, pues representa un conjunto de fortalezas y debilidades vinculadas a las imágenes que se tiene del lugar de origen incorporando o disminuyendo el valor suministrado por una marca de un producto o servicio. La “marca” para el cantón Guamote es la estrategia de marketing que planteé como herramienta de promoción del destino y elemento constitutivo de competitividad. Dicha propuesta surgió a partir del conocimiento del instrumento “Marca” utilizado en otras ciudades de la provincia del Ecuador; el análisis elaborado permite afirmar que hay un creciente interés en la arquitectura, el turismo como actividad económica complementaria, permitiendo un mayor desarrollo local. En una primera instancia se desarrolló un marco teórico en el cual fue posible enumerar conceptos claves para el entendimiento de lo que significa “marca”, y otros términos relevantes asociados para la investigación, con metodologías como la búsqueda bibliográfica en internet, y un relevamiento en libros, revistas del cantón. Es esencial poner de manifiesto que esta ciudad no cuenta con una marca que lo identifique de las demás ciudades y determinar cómo una mejora en la percepción de imagen y posicionamiento de ellas mediante su promoción puede ayudar a incrementar la demanda, fue necesario establecer los atractivos con los que cuenta el municipio. Para finalizar establecí cuáles podrían ser aquellas directrices a seguir para crear de una “marca ciudad” para el cantón Guamote, es decir en sí mi propuesta de “marca”.