“EL POSICIONAMIENTO DE MARCA INSTITUCIONAL DE LA COOPERATIVA DE AHORRO Y CRÉDITO RIOBAMBA LTDA A TRAVÉS DEL DISEÑO DE PROMOCIONALES Y SOUVENIRS”

Abstract

El presente estudio está orientado al posicionamiento de la marca institucional de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Riobamba Ltda., a través de sus promocionales y souvenirs utilizados en la promoción de los servicios que presta; basándose en la segmentación de mercado, dentro del diseño de promocionales se analiza las técnicas correctas tanto en lo que se refiere a la cromática, tipografía, diagramación de páginas, técnicas de comunicación visual, tipos de páginas, técnicas de impresión y los beneficios e importancia que tiene estos promocionales y souvenirs al momento de realizar la promoción de la institución.

La metodología del proceso investigativo se desarrolló de forma descriptiva recopilado datos por medio de los diferentes tipos investigativos como son las encuestas, dirigidas a personas que son parte de la institución así como también a personas que no están vinculadas con la Cooperativa. También se realizó la guía de entrevista y la guía de observación al personal de marketing de la institución, de las cuales se analizó detenidamente si se hace un estudio previo a la elaboración de los promocionales y souvenirs.

Del resultado de este estudio, se desea incorporar un manual de identidad gráfica como aporte al proceso de desarrollo de la Cooperativa de Ahorro y Crédito “Riobamba Ltda.”, ya que siendo una institución de gran prestigio a nivel local y nacional no puede pasar desapercibido las diferentes técnicas de diseño al momento de elaborar sus promocionales y souvenirs y de esta manera fortalecer su marca institucional.