El papel del periodismo ecológico en la promoción de la sustentabilidad ambiental en los medios impresos de Riobamba período enero - diciembre 2022.

Abstract

La presente investigación analiza el enfoque temático y la efectividad comunicacional del periodismo ecológico en la promoción de la sustentabilidad ambiental en los medios impresos de Riobamba, Ecuador, durante el periodo enero– diciembre de 2022. El estudio adoptó un diseño mixto convergente que integró análisis de contenido cuantitativo y entrevistas semiestructuradas a expertos. El corpus de análisis estuvo compuesto por las ediciones de los diarios La Prensa y Los Andes, codificados mediante una matriz diseñada a partir de los referentes teóricos de la agenda setting y el framing. Los resultados revelan una cobertura predominantemente episódica y reactiva, centrada en problemas ambientales de impacto inmediato —residuos, riego, contaminación— con escasa presencia de marcos interpretativos profundos, llamados a la acción o referencias explícitas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Las entrevistas a periodistas y expertos confirman limitaciones estructurales: ausencia de periodistas especializados, recursos editoriales insuficientes y baja diversificación de formatos. La efectividad comunicacional es intermedia: capaz de generar reacciones puntuales, pero sin continuidad temática que consolide procesos de sustentabilidad a largo plazo. Se concluye que la prensa impresa local posee un potencial informativo y de movilización que no ha sido plenamente aprovechado, y se proponen recomendaciones orientadas al fortalecimiento del beat ecológico, la capacitación especializada y las alianzas interinstitucionales.