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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17326Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Zambrano Pontón, Raúl Guillermo | - |
| dc.contributor.author | Velastegui Bonilla, Josselin Cristina | - |
| dc.date.accessioned | 2026-08-06T20:07:21Z | - |
| dc.date.available | 2026-08-06T20:07:21Z | - |
| dc.date.issued | 2026-08-06 | - |
| dc.identifier.citation | Velastegui B., Josselin C. (2026) Uso de las redes sociales (Facebook e Instagram) en la construcción de la imagen corporativa del Centro Deportivo Olmedo, período 2024 (Tesis de grado) Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador | es_ES |
| dc.identifier.issn | UNACH- EC-FCP-COM | - |
| dc.identifier.uri | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17326 | - |
| dc.description | This research study examines the influence of social media platforms (Facebook and Instagram) on the construction of Centro Deportivo Olmedo's corporate image during 2024. The objective of this study is to determine how these platforms contributed to the team’s image. The methodology implemented followed a mixed-methods approach to analyze the characteristics of publications shared on the club’s official social media accounts, including the institutional logo, corporate colors, institutional hashtags, and the visual tone of the content. For this purpose, a content analysis matrix was used to provide a more precise analysis of publications disseminated through the club’s social media platforms. In addition, the research included interviews with specialists in Communication and Sports Marketing, including Mgs. Eduardo Andino, Dr. José Rivera, and Lic. Salvatore Samaniego, who significantly contributed their knowledge to this research. The content analysis and interviews provided a clearer, deeper understanding of the roles played by Facebook and Instagram. In this way, it is evident that these social media platforms have become an essential resource for building and projecting the club’s corporate identity. | es_ES |
| dc.description.abstract | En el presente trabajo de investigación se determina la influencia del uso de redes sociales (Facebook e Instagram) en la construcción de la imagen corporativa del Centro Deportivo Olmedo, periodo 2024. El objetivo de este estudio es determinar cómo estas plataformas contribuyeron en la construcción de la imagen del equipo. La metodología implementada con un enfoque mixto, que busca analizar las características utilizadas en las publicaciones realizadas en las redes oficiales del club, considerando elementos como el escudo institucional, colores corporativos, hashtags institucionales y el tono visual implementado en los contenidos. Para ello se empleó una matriz de análisis de contenidos que permitió analizar de manera más precisa las publicaciones difundidas en las redes sociales del club. Además, la investigación contó con entrevistas realizadas a especialistas en Comunicación y Marketing Deportivo, entre ellos el Mgs. Eduardo Andino, Dr. José Rivera y Lic. Salvatore Samaniego, quienes aportaron de manera significativa con sus conocimientos para la presente investigación. El análisis de contenido y las entrevistas permitió una visión más clara y profunda sobre el papel que desempeñan Facebook e Instagram. De esta manera se evidencia que estas redes sociales se convierten en un recurso primordial para construir y proyectar su identidad corporativa. | es_ES |
| dc.description.sponsorship | UNACH, Ecuador | es_ES |
| dc.format.extent | 117 páginas | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Riobamba: Universidad Nacional de Chimborazo | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
| dc.subject | Ímagen Corporativa | es_ES |
| dc.subject | es_ES | |
| dc.subject | es_ES | |
| dc.subject | Olmedo | es_ES |
| dc.subject | Redes sociales | es_ES |
| dc.subject | Colores corporativos | es_ES |
| dc.subject | Escudo | es_ES |
| dc.title | Uso de las redes sociales (Facebook e Instagram) en la construcción de la imagen corporativa del Centro Deportivo Olmedo, período 2024 | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Comunicación Social | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Velastegui B., Josselin C. (2026) Uso de las redes sociales (Facebook e Instagram) en la construcción de la imagen.pdf | 2.58 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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