Diseño de campaña publicitaria de sensibilización, sobre la depresión en estudiantes de diseño gráfico de la Universidad Nacional de Chimborazo

Abstract

La investigación fue dirigida al diseño de una campaña publicitaria de concienciación sobre la depresión enfocada a los estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad Nacional de Chimborazo mediante la elaboración de un manual de campana con lineamientos estratégicos/visuales que permitieran la aplicación posterior. La metodología se desarrolló con un enfoque mixto, de forma descriptiva, exploratoria y proyectual utilizando el método de Munari, implementando encuestas, entrevistas directas con estudiantes, observación directa y análisis de contenido para determinar la percepción estudiantil de la depresión, sus necesidades comunicacionales y preferencias visuales. Como resultado clave se determinó que debía considerarse la particularidad de los estudiantes, para elaborar las estrategias de comunicación visual con el entorno académico y creativo. Sobre estos resultados se desarrolló la campaña “Diseña Bienestar”, cuya estructura se realiza bajo la metodología AIDA y se conforma bajo un manual de campaña publicitaria. Se concluye que esta propuesta hace posible la sensibilización sobre la depresión aportando al bienestar emocional de los estudiantes.