Hábitos de consumo de la cultura surcoreana en Ecuador: Análisis de contenido de la página de Facebook de la Embajada de Corea en el país, periodo 2023.

Abstract

El presente estudio se centra en analizar el consumo cultural surcoreano en Ecuador. En el contexto de la expansión global de la Ola Hallyu, la cultura coreana se ha consolidado como uno de los principales instrumentos del Soft Power del país, posicionándolo como un referente global de superación económica, política y social. Productos culturales como el kpop, kdramas, kbeauty, la moda, su historia y las producciones audiovisuales coreanas gozan hoy de un amplio reconocimiento mundial. La metodología se sustenta en un enfoque mixto. Se emplearon técnicas cualitativas como entrevistas semiestructuradas, a expertos en comunicación digital, voceros de la Embajada de la República de Corea en Ecuador y seguidores de la cultura coreana lo que permitió recabar información verídica e imparcial sobre la problemática planteada; y el análisis cuantitativo del contenido publicado en la página oficial de Facebook de una de las Instituciones claves para la difusión cultural surcoreano en Ecuador con la finalidad de estudiar a detalle cada una de las publicaciones, medir el nivel de interacción y reacción de los usuarios. A partir de los resultados, se evidencia que la cultura surcoreana goza de un auge significativo y una notable acogida entre la población ecuatoriana. Sin embargo, cabe destacar que el interés por esta cultura no se limita únicamente al segmento juvenil, sino que abarca un espectro demográfico más amplio.