Análisis de mercado del Bulevar Peatonal en la avenida Daniel León Borja en la ciudad de Riobamba.

Abstract

La presente investigación tiene como propósito analizar el mercado potencial, las necesidades de los consumidores y las oportunidades comerciales en el Bulevar Peatonal de la Avenida Daniel León Borja, en Riobamba, con el fin de obtener información clave para diseñar estrategias que impulsen el desarrollo económico y social del sector. Se adoptó una metodología mixta que integró enfoques cualitativos y cuantitativos, combinando análisis de fuentes primarias y secundarias. Los datos recopilados permitieron validar las hipótesis planteadas, mostrando una aceptación favorable por parte de residentes y turistas hacia la oferta actual, con un 83,1% de aprobación, así como un creciente interés en la incorporación de nuevas propuestas comerciales. Esto confirma la existencia de un mercado potencial en la zona. Sin embargo, los resultados también evidenciaron preocupaciones relacionadas con la peatonalización, específicamente en aspectos de movilidad y seguridad, destacando la necesidad de implementar medidas adecuadas para mitigar estos desafíos. Se concluye, el análisis realizado confirma la hipótesis que existe un mercado potencial significativo, lo que lo posiciona como una oportunidad clave para promover el desarrollo económico y social en Riobamba. La implementación de estrategias que equilibren las demandas de los consumidores con las necesidades de movilidad y seguridad será esencial para el éxito de este proyecto.