Uso de narrativas transmedia y participación del usuario en la Prensa, periodo enero-junio 2024

Abstract

Esta investigación, titulada “Uso de narrativas transmedia y participación del usuario en la Prensa, periodo enero-junio 2024”, se desarrolló con el objetivo de analizar como el Diario la Prensa de Riobamba ha adoptado estrategias digitales. Se buscó comprender específicamente acerca de la implementación de las narrativas transmedia y la participación del usuario durante el primer semestre de 2024. Para ello, se utilizó un enfoque de investigación cualitativa, descriptiva y documental. Se realizó un análisis exhaustivo del contenido de 32 publicaciones del Diario la Prensa en su sitio web, Facebook y TikTok. El análisis se enfocó en identificar las características clave de la transmedialidad que son en cuestión a; multiplataforma, multimedia, multiformato, hipertexto, hipervínculo y participación del usuario. Además, se llevaron a cabo entrevistas con el director del medio y especialistas en estrategias digitales para enriquecer los resultados. Entre sus resultados se obtuvo que, si bien el diario emplea diversas plataformas y formatos, su enfoque se asemeja más al crossmedia, por replicar contenido en lugar de diversificar la narrativa de manera única en cada canal, a la vez que se encontraron limitaciones técnicas en los hipervínculos y la participación del usuario, que se concentró en temas de importancia social, pero con escasa cocreación. La discusión sobre estos resultados evidenció los desafíos de mantener una coherencia narrativa transmedia completa, por el hecho de no aplicar correctamente los principios de narrativa transmedia. Por lo tanto, se recomienda mejorar la capacitación de del equipo y el uso de herramientas digitales avanzadas para desarrollar una narrativa transmedia más sólida y coherente, junto con la combinación de tendencias virales. Por último, se elaboró un artículo científico que contiene lo principales hallazgos de la presente investigación.