Turismo deportivo como alternativa de crecimiento turístico en la parroquia San Juan, cantón Riobamba, provincia de Chimborazo

Abstract

Este estudio tuvo como objetivo analizar el potencial del turismo deportivo como alternativa de crecimiento turístico en la Parroquia San Juan, Cantón Riobamba, Chimborazo, Ecuador. Se implementó una investigación de diseño mixto (cuantitativo-cualitativo) con 420 encuestas (172 a turistas, 227 a población económicamente activa, 10 a operadores y 11 a técnicos de turismo), junto con 11 entrevistas a informantes clave y observación directa. Los resultados mostraron un potencial moderado con tendencia positiva (media general 2.8/5), respaldado en recursos naturales destacados. El nevado Chimborazo fue el atractivo principal, complementado por 15 recursos inventariados como ríos, bosques y formaciones geológicas. Las preferencias se concentraron en senderismo (55.7%) y ciclismo (50%), evidenciando vocación hacia deportes de aventura y naturaleza. Las pruebas de hipótesis con t-Student no alcanzaron significancia en α=0.05: actividades turísticas (t=-1.385), actividades deportivas (t=-4.787) y atractivos turísticos (t=1.408). Sin embargo, los atractivos evidenciaron tendencia positiva (α=0.10), siendo la dimensión más fortalecida. Se identificaron limitaciones críticas: infraestructura turística con solo 41.5% de valoración positiva; planificación y gestión de eventos deportivos con 40% positiva frente a 60% regular o negativa; estrategias de marketing deficientes para 68.6%; y campañas promocionales negativas en 82.9%. Pese a ello, un 38.6% calificó la experiencia como buena o muy buena, superando la motivación inicial (25.7%), lo que evidenció un potencial de satisfacción latente. En conclusión, el desarrollo del turismo deportivo en San Juan requiere mejorar infraestructura, diversificar actividades, fortalecer la gestión de eventos y optimizar la promoción digital, consolidándolo como motor de desarrollo local sostenible.