Estrategia de publicidad para fortalecer el posicionamiento de la empresa Compras Ecuador a través de medios digitales

Abstract

Es indispensable que una marca tenga presencia en cualquier medio digital según sean sus necesidades. Todo esto con el fin de aprovechar los beneficios que ofrecen y establecer una conexión más cercana a través del contenido que transmiten a los consumidores. En este sentido, el desarrollo del proyecto de investigación se enfocó en el diseño de una estrategia publicitaria para fortalecer el posicionamiento de empresa Compras Ecuador. La investigación surge a partir de la necesidad de cambiar la imagen visual de la empresa, para conectar mejor con la audiencia, logrando mantener los principios y valores que forman la empresa. Es así que, se empleó un enfoque metodológico mixto, mediante la aplicación de encuestas a clientes, entrevistas a los trabajadores y fichas de observación de las redes sociales. Todo este proceso permitió conocer la situación de la empresa, posteriormente los resultados evidenciaron la necesidad de un rediseño de la imagen visual y mejorar la gestión del contenido de los medios digitales. Finalmente, con el análisis e interpretación de toda la información recopilada se logró el diseño de una estrategia publicitaria que involucra diversas propuestas que fortalecen el posicionamiento de la empresa a través de sus medios digitales, basada en la seguridad y confianza como eje principal de la campaña que en conjunto con el rediseño de marca logran destacar ante sus demás competidores y en el mercado digital en general.