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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15406| Título : | Estrategia de rebranding para el posicionamiento de la empresa Agromaq en el cantón Penipe |
| Autor : | Barriga Fray, Santiago Anguieta Gunsha, Sonia Patricia |
| Palabras clave : | AGROMAQ MERCADO AGRÍCOLA BRANDING COMPETITIVIDAD |
| Fecha de publicación : | 13-jun-2025 |
| Editorial : | Riobamba, Universidad Nacional de Chimborazo |
| Citación : | Anguieta Gunsha, S. (2025) Estrategia de rebranding para el posicionamiento de la empresa Agromaq en el cantón Penipe (Tesis de Grado) Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador |
| Resumen : | La empresa Agromaq enfrenta dificultades en su posicionamiento y visibilidad en el mercado agrícola de Penipe debido a la falta de una identidad de marca sólida. Esto ha limitado su capacidad de diferenciarse de la competencia, un problema común en muchas empresas agrícolas de Ecuador. El objetivo principal de la investigación fue diseñar una estrategia de rebranding para mejorar el posicionamiento de Agromaq, con el fin de fortalecer su identidad visual, aumentar su visibilidad en el mercado y conectar de manera más efectiva con los consumidores. La metodología utilizada fue descriptiva y de investigación-acción, aplicando encuestas, entrevistas y observación directa para analizar las percepciones de los consumidores y las prácticas de branding en la competencia. Los resultados revelaron que Agromaq carece de una estrategia coherente de marketing digital, lo que limita su alcance. Aunque los clientes valoran sus productos, la empresa no logra conectar eficazmente con su público objetivo debido a una identidad visual débil y comunicación inconsistente. La investigación contribuye con un modelo estructurado de rebranding, destacando la importancia de una identidad visual coherente y el uso de herramientas digitales para mejorar la competitividad. Se concluye que un rebranding integral es esencial para mejorar el posicionamiento de la empresa Agromaq |
| Descripción : | The company Agromaq faces difficulties in its positioning and visibility in the agricultural market of Penipe due to the lack of a strong brand identity. This has limited their ability to differentiate themselves from the competition, a common problem in many agricultural companies in Ecuador. The main objective of the research was to design a rebranding strategy to improve Agromaq's positioning, in order to strengthen its visual identity, increase its market visibility, and connect more effectively with consumers. The methodology used was descriptive and action research, applying surveys, interviews, and direct observation to analyze consumer perceptions and branding practices in the competition. The results revealed that Agromaq lacks a coherent digital marketing strategy, which limits its reach. Although customers value their products, the company fails to effectively connect with its target audience due to a weak visual identity and inconsistent communication. The research contributes a structured rebranding model, highlighting the importance of coherent visual identity and the use of digital tools to improve competitiveness. It is concluded that comprehensive rebranding is essential to improve the positioning of the company Agromaq. |
| URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15406 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Artes Diseño Gráfico Tesis - Artes Diseño Gráfico |
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| Anguieta G,. Sonia P. (2025) Estrategia de rebranding para el posicionamiento de la empresa Agromaq.pdf | 4,44 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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