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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/14910| Título : | Análisis semiótico de la estrategia de comunicación y los contenidos del spot “Unach en movimiento” de la Universidad Nacional de Chimborazo - 2021 |
| Autor : | Bravo Mancero, Julio Adolfo Cevallos Mazón, Sarbelia Nicole |
| Palabras clave : | Semiótica Comunicación Spot publicitario Unach |
| Fecha de publicación : | 18-mar-2025 |
| Editorial : | Riobamba |
| Citación : | Cevallos M., Sarbelia N. (2025) Análisis semiótico de la estrategia de comunicación y los contenidos del spot “Unach en movimiento” de la Universidad Nacional de Chimborazo-2021. (Tesis de grado). Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador. |
| Resumen : | El trabajo titulado "Análisis semiótico de la estrategia de comunicación y los contenidos del spot “Unach en Movimiento” de la Universidad Nacional de Chimborazo-2021", tiene como objetivo principal analizar los elementos semióticos presentes en el spot publicitario producido por la Universidad Nacional de Chimborazo en el año 2021. Este análisis se centra en identificar los signos visuales, sonoros y textuales, evaluando su función y cómo estos contribuyen a la construcción del mensaje dirigido a jóvenes interesados en la educación superior. Este análisis aborda aspectos como la relación entre los signos y los valores universitarios, el impacto del lenguaje visual en la percepción del público objetivo y la efectividad de la estrategia comunicativa. Además, se incluye una semejanza crítica entre la planificación y la ejecución del spot publicitario, basada en datos recopilados mediante técnicas como el grupo focal y con entrevistas a expertos en el tema, que permitió explorar las percepciones del público en el mensaje transmitido del spot. En el marco teórico, se desarrolla una revisión profunda sobre la semiótica, la comunicación organizacional y las estrategias publicitarias, incorporando las perspectivas de autores como Ferdinand de Saussure, Charles Peirce y Umberto Eco. Este enfoque teórico fundamenta el análisis de los elementos narrativos, simbólicos y persuasivos del spot, y examina cómo estos contribuyen a la construcción de una identidad visual coherente con los objetivos y valores institucionales. |
| Descripción : | The main objective of the work titled "Semiotic Analysis of the Communication Strategy and Content of the Spot 'Unach en Movimiento' of the National University of Chimborazo-2021" is to analyze the semiotic elements present in the advertising spot produced by the National University of Chimborazo in 2021. This analysis focuses on identifying the visual, auditory, and textual signs, evaluating their functions, and examining how they contribute to constructing the message aimed at young people interested in higher education. The analysis explores the relationship between signs and university values, the impact of visual language on the perceptions of the target audience, and the effectiveness of the communication strategy. It also includes a critical reflection on the planning and execution of the advertising spot based on data collected through techniques such as focus groups and interviews with experts in the field. This allows for an exploration of the public's perceptions of the message conveyed by the spot. The theoretical framework includes an in-depth review of semiotics, organizational communication, and advertising strategies, incorporating perspectives from authors such as Ferdinand de Saussure, Charles Peirce, and Umberto Eco. This theoretical approach underpins the analysis of the spot's narrative, symbolic elements, and persuasive components, examining how these contribute to creating a visual identity that aligns with the institution's objectives and values. Methodologically, the study adopts a qualitative approach, employing documentary and field research. Through these methodologies, the meanings constructed on the spot are investigated and contrasted with the actual values perceived by the university community and the general public. The analysis concludes that the advertising spot successfully conveys a positive and appealing image of the National University of Chimborazo, highlighting its academic excellence, achievements, and commitment to providing high-quality training for its students. However, areas for improvement are also identified, particularly in aligning the visual message with the real experiences of students, faculty, and administrative staff. |
| URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/14910 |
| ISSN : | UNACH-EC-FCP-COM |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Comunicación Social |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| Cevallos M., Sarabia N. (2025) Análisis semiótico de la estrategia de comunicación y los contenidos del spot Unach en movimiento de la Universidad Nacional de Chimbora.pdf | 5,18 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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