Uso de la red social Instagram y su impacto en la audiencia de Diario La Prensa” Periodo enero – junio 2023

Abstract

El objetivo del trabajo de investigación fue analizar el impacto que tiene la cuenta de Instagram de “Diario La Prensa” en su audiencia. En la investigación se tomó en consideración las estrategias que utiliza el medio para el uso de su cuenta de Instagram, en la cual se aplicaron matrices para saber las estrategias, como se las emplea y si el medio las utiliza correctamente, por otro lado, se realizaron encuestas a los seguidores de “Diario La Prensa” donde se determinó la muestra de la población, esto debido a la gran cantidad de seguidores que tiene el perfil. La encuesta está conformada por 13 preguntas las cuales son útiles para la investigación de tal manera de determino el tipo de género periodístico preferido, la manera en la que la audiencia interactúa con las publicaciones, si el perfil es relevante y su preferencia en cuanto a las noticias locales o nacionales. Todo lo anteriormente mencionado se sustentó con diferentes procesos comunicativos como la teoría de Shannon y Weaver, la cual explica como todo tiene un proceso el cual se tiene que seguir la difusión de una noticia, esto también se lo adapto a la actualidad con el uso de las redes sociales las cuales guardan similitud con los medios tradicionales, por otro lado, también se utilizó las entrevistas tanto con el experto del medio como con dos expertos externos los cuales dieron peso a lo investigado y a lo que ya se tenía conocimiento de las teorías. Los resultados de las entrevistas dieron como positivas las estrategias aplicadas por el medio y a su vez la manera en la que la audiencia interactúa con las publicaciones. al final de la investigación se coloca un manual de estrategias para medios informativos en la red social Instagram, esto tomando en consideración las recomendaciones de los expertos y a las respuestas de la audiencia en la encuesta realizada