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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/14895
Título : | Uso de la red social Instagram y su impacto en la audiencia de Diario La Prensa” Periodo enero – junio 2023 |
Autor : | Carpio Herrera, Alejandra Maria Mejia Chasipanta, Darwin Eddy |
Palabras clave : | Comunicación Estrategias Comunicación digital |
Fecha de publicación : | 12-mar-2025 |
Editorial : | Riobamba |
Citación : | Mejia Ch., Darwin E. (2025) Uso de la red social Instagram y su impacto en la audiencia de Diario La Prensa” Periodo enero – junio 2023. (Tesis de grado) Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador. |
Resumen : | El objetivo del trabajo de investigación fue analizar el impacto que tiene la cuenta de Instagram de “Diario La Prensa” en su audiencia. En la investigación se tomó en consideración las estrategias que utiliza el medio para el uso de su cuenta de Instagram, en la cual se aplicaron matrices para saber las estrategias, como se las emplea y si el medio las utiliza correctamente, por otro lado, se realizaron encuestas a los seguidores de “Diario La Prensa” donde se determinó la muestra de la población, esto debido a la gran cantidad de seguidores que tiene el perfil. La encuesta está conformada por 13 preguntas las cuales son útiles para la investigación de tal manera de determino el tipo de género periodístico preferido, la manera en la que la audiencia interactúa con las publicaciones, si el perfil es relevante y su preferencia en cuanto a las noticias locales o nacionales. Todo lo anteriormente mencionado se sustentó con diferentes procesos comunicativos como la teoría de Shannon y Weaver, la cual explica como todo tiene un proceso el cual se tiene que seguir la difusión de una noticia, esto también se lo adapto a la actualidad con el uso de las redes sociales las cuales guardan similitud con los medios tradicionales, por otro lado, también se utilizó las entrevistas tanto con el experto del medio como con dos expertos externos los cuales dieron peso a lo investigado y a lo que ya se tenía conocimiento de las teorías. Los resultados de las entrevistas dieron como positivas las estrategias aplicadas por el medio y a su vez la manera en la que la audiencia interactúa con las publicaciones. al final de la investigación se coloca un manual de estrategias para medios informativos en la red social Instagram, esto tomando en consideración las recomendaciones de los expertos y a las respuestas de la audiencia en la encuesta realizada |
Descripción : | The objective of the research work was to analyze the impact of the Instagram account of "Diario La Prensa" on its audience. The research considered the strategies used by the media for using its Instagram account. It was essential to apply matrices to know the strategy, their use, and if the media uses them correctly. On the other hand, the researcher conducted surveys of the followers of "Diario La Prensa," where it was vital to determine the population sample due to the large number of followers the profile has. The survey comprises 13 questions, which are helpful for the research to determine the type of journalistic genre preferred, how the audience interacts with the publications, if the profile is relevant, and their preference regarding local or national news. Different communicative processes, such as Shannon and Weaver's theory, support all the above mentioned since it explains how everything has a process that has to follow the dissemination of news. It was necessary to adapt it to the present using social networks similar to traditional media. On the other hand, the researcher applied interviews with the media expert and two external experts, which gave weight to the investigation and the theories. The results of the interviews showed that the media's strategies and how the audience interacts with the publications were positive. At the end of the research, it was essential to set a manual strategy for news media in the social network Instagram, considering the experts' recommendations and the audience's responses in the survey conducted. |
URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/14895 |
ISSN : | UNACH-EC-FCP-COM |
Aparece en las colecciones: | Tesis - Comunicación Social |
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