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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/14021| Título : | Creación de un plan estratégico publicitario mediante el método AIDA para el posicionamiento de la microempresa Provetal Campo en medios digitales y tradicionales |
| Autor : | Puentes Orozco, Gabriela Maribel Guamán Cargua, Omar David |
| Palabras clave : | PLAN ESTRATÉGICO PUBLICITARIO MÉTODO AIDA POSICIONAMIENTO MEDIOS DIGITALES |
| Fecha de publicación : | 19-nov-2024 |
| Editorial : | Riobamba, Universidad Nacional de Chimborazo |
| Citación : | Guamán Cargua, O. (2024) Creación de un plan estratégico publicitario mediante el método AIDA para el posicionamiento de la microempresa Provetal Campo en medios digitales y tradicionales (Tesis de Grado) Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador |
| Resumen : | El objetivo del presente trabajo de investigación fue la creación de un plan estratégico publicitario basado en el método AIDA para mejorar el posicionamiento de Provetal Campo en medios digitales y tradicionales. Para ello se usó la metodología AIDA cuyas etapas radican en la Atención la cual se basa en llamar la atención con técnicas atractivas para que el consumidor note el producto; Interés: captar el interés proporcionando información y beneficios relevantes; Deseo: transformar el interés en deseo; de esta manera se guía al consumidor a tomar una Acción concreta como realizar la compra de un producto o servicio. Es así, que la mayoría de los clientes encuestados de “Provetal Campo” señalaron su preferencia de uso de redes sociales como: Facebook, Instagram, WhatsApp y Tik Tok como medios de comunicación e información directa. También se advirtió que los medios de comunicación impresa aún están presentes, puesto que cierto porcentaje de personas no poseen acceso a internet, recursos tecnológicos o por el desconocimiento de su uso. Estos resultados respondieron a la necesidad notoria por parte de “Provetal Campo” a la aplicación de una estrategia de comunicación multicanal debido a su carencia de difusión de sus productos y servicios en los medios digitales e impresos de manera adecuada. Aun así, se concluyó de acuerdo a la matriz de la Figura 13-6 que la problemática comunicacional utilizada por la microempresa, se ubica en la falta de implementación, tanto de medios de comunicación tradicionales y digitales por lo que no ha tenido el alcance y acogida adecuada en los últimos años. Por ello se creó el plan estratégico publicitario, el cual contribuirá al mejoramiento del posicionamiento, captación de la atención de sus clientes y potenciales clientes, reconocimiento e imagen de “Provetal Campo”; a través del uso de medios de comunicación tradicional y medios digitales como redes sociales. Se recomienda contratar a un experto en el área de Diseño Gráfico, para que aplique adecuadamente las normas y fundamentos adecuados. Así como, la inversión en la materialización física de las propuestas diseñadas en la presente investigación. |
| Descripción : | The objective of this research work was to create a strategic advertising plan based on the AIDA method to improve the positioning of Provetal field in digital and traditional media. For this purpose, the AIDA methodology was used, whose stages are based on attention, which is based on attracting attention with attractive techniques so that the consumer notices the product; Interest: capturing interest by providing relevant information and benefits; Desire: transforming interest into desire; in this way, the consumer is guided to take a concrete action such as purchasing a product or service. Thus, most of the surveyed customers of “Provetal field” indicated their preference for using social networks such as Facebook, Instagram, WhatsApp, and TikTok as means of communication and direct information. It was also noticed that printed media are still present since a certain percentage of people do not have access to the internet or technological resources or due to a lack of knowledge of their use. These results responded to the notorious need for Provetal field to implement a multichannel communication strategy due to its lack of dissemination of its products and services in digital and print media in an adequate manner. Even so, it was concluded, according to the matrix of communication effectiveness, that the communication problem used by the microenterprise is located in the lack of implementation, both traditional and digital media, so it has not had the scope and adequate reception in recent years. Therefore, a strategic advertising plan was created, which contributed to improving the positioning, recognition, and image of “Provetal field,” capturing the attention of its customers and potential customers in the future through the use of traditional media and digital media such as social networks. It is recommended that an expert in the area of graphic design be hired to properly apply the appropriate standards and fundamentals, as well as invest in the physical materialization of the proposals designed in this research. |
| URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/14021 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Artes Diseño Gráfico |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| Guamán C., Omar D. (2024) Creación de un plan estratégico publicitario mediante el método AIDA para el posicionamiento de la microempresa Provetal Campo en medios digitales y tradicion.pdf | 10,78 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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