Análisis de las Estrategias de Marketing Político de los Partidos Minga y el Cambio como medio de persuasión

Abstract

Esta investigación abordó el tema de las estrategias de marketing político utilizadas por los partidos “Minga” y “Cambio” en la provincia de Chimborazo, debido a la inquietud sobre la efectividad de las estrategias políticas implementadas por los movimientos. La ausencia de estrategias adecuadamente planificadas podría resultar en la rápida insatisfacción y poca conexión del votante con las propuestas estratégicas y, por ende, en la pérdida de su apoyo mediante el voto. Por ello el objetivo principal de la investigación es analizar el marketing Político que aplican los partidos políticos; Minga y Cambio, y, la influencia sobre el comportamiento del electorado correspondiente a la provincia de Chimborazo. Para ello se diseñaron tres objetivos que fueron primero identificar las sustentaciones teóricas del marketing político de manera general, para posterior analizar las estrategias previamente empleadas para comprender la identidad estratégica que han mantenido y con ello realizar un análisis comparativo con el objetivo de encontrar observaciones valiosas o comprensiones agudas que puedan obtenerse a través del análisis. Se planteó una metodología de enfoque mixto cualitativo, de alcance descriptivo y tipo de investigación por su diseño. El desarrollo de la perspectiva teórica se basará en leer y analizar las citas bibliográficas que se extraerán en el proceso de investigación. De acuerdo con el análisis realizado se concluye que, existe variedad de estrategias empleadas para persuadir, abarcando desde la apariencia y estilo de los candidatos hasta la selección de tipografías, colores y el uso de marcas para cautivar y convencer a la audiencia de manera distintiva.