: Aspectos Visuales de la campaña electoral de Juan Pablo Cruz en el cantón Chambo período septiembre 2022-febrero 2023.

Abstract

RESUMEN: El presente trabajo de investigación analizó los aspectos visuales de la campaña electoral de Juan Pablo Cruz en el cantón Chambo período 2019-2023. La democracia es un derecho que todos los seres humanos deben ejercer. Para elegir a los gobernantes se deben emplear procesos de campañas electorales que cumplen la función de relacionar a los candidatos con los electores. Los postulantes se apoyan en estrategias basadas en marketing político utilizan, símbolos, slogan, colores, mensaje, tipografía que influyen en la toma de decisión en los votantes. Se utilizó un tipo de investigación mixta no experimental de método deductivo, en el caso de la investigación cualitativa se analizó los elementos visuales de la campaña del candidato que constan de 24 ejemplares una gigantografía, nueve micro videos, doce afiches, un mural, una bandera. Los instrumentos que se emplearon son matrices de análisis semiótico y entrevistas a expertos en marketing político. En investigación cuantitativa se contabilizó todos los elementos visuales analizados. Los resultados obtenidos en los afiches predominan el color blanco, los asesores del candidato quisieron transmitir humildad y sencillez del candidato. Los expertos mencionan que no fue una buena estrategia porque debió refrescar sus logos y colores para su reelección. Tuvo que realizar un estudio de mercado para identificar si tenía la misma acogida del elector como fue en su primera postulación, donde logró llegar a ser el mandatario de la prefectura de Chimborazo.