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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17184| Título : | Difusión de contenidos en la plataforma de Instagram sobre el caso “El Gran Padrino” en La Posta, octubre 2022-marzo 2023 |
| Autor : | Palacios Carrillo, José Vinicio Guayanlema Sislema, Leydi Mishell |
| Palabras clave : | La Posta Difusión de contenidos Redes sociales Credibilidad |
| Fecha de publicación : | 13-jul-2026 |
| Editorial : | Riobamba: Universidad Nacional de Chimborazo |
| Citación : | Guayanlema S., Leydi M(2026)Difusión de contenidos en la plataforma de Instagram sobre el caso “El Gran Padrino” en La Posta, octubre 2022-marzo 2023 (Tesis de grado) Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador |
| Resumen : | Este estudio analiza la estrategia de comunicación digital del medio La Posta en Instagram durante la difusión del caso "El Gran Padrino", octubre 2022 - marzo 2023. A través de un enfoque metodológico mixto, se evaluaron cuantitativa y cualitativamente 200 publicaciones, complementadas con entrevistas a tres expertos en periodismo y comunicación. El objetivo fue examinar la estructura, el formato, el tono y el impacto de los contenidos en la audiencia ante un tema de alta sensibilidad política y social. Los resultados revelan que la cobertura se centró en temas de corrupción, narcotráfico y lavado de activos. Se identificó un uso efectivo de herramientas multimedia como reels, etiquetas (hashtags) y un lenguaje directo, elementos que potenciaron el alcance y la interacción del público. No obstante, los hallazgos también exponen una perspectiva crítica: los expertos señalaron preocupantes rasgos de sensacionalismo y una notable falta de profundidad en el manejo de datos y testimonios. En conclusión, la investigación demuestra el creciente valor de Instagram para el periodismo de investigación actual. Sin embargo, advierte sobre los riesgos que amenazan la credibilidad mediática, precisando sobre la urgencia de equilibrar el impacto y el alcance digital con el rigor y la responsabilidad ética del ejercicio periodístico. |
| Descripción : | This study analyzes the digital communication strategy employed by the media outlet La Posta on Instagram during its coverage of the “El Gran Padrino” case between October 2022 and March 2023. Using a mixed-methods approach, 200 Instagram posts were examined through quantitative and qualitative analyses, complemented by interviews with three experts in journalism and communication. The study aimed to examine the structure, format, tone, and audience impact of the content in the context of a highly sensitive political and social issue. The findings indicate that the coverage primarily focused on issues related to corruption, drug trafficking, and money laundering. The analysis identified the effective use of multimedia resources, such as Reels, hashtags, and direct language, which contributed to increased reach and audience engagement. However, the results also reveal critical concerns, as the interviewed experts identified elements of sensationalism and a notable lack of depth in the treatment of data and testimonies. In conclusion, the study demonstrates the growing relevance of Instagram as a platform for contemporary investigative journalism. Nevertheless, it also warns of the risks that may undermine media credibility, highlighting the need to balance digital impact and audience reach with journalistic rigor and ethical responsibility. |
| URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17184 |
| ISSN : | UNACH- EC-FCP-COM |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Comunicación Social |
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| Guayanlema S., Leydi M. (2026) Difusión de contenidos en la plataforma de Instagram sobre el caso.pdf | 6 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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