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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16985Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Ruales Parreño, Ramiro | - |
| dc.contributor.author | Huilca Guevara, Vanessa Scarlet | - |
| dc.date.accessioned | 2026-06-18T14:47:10Z | - |
| dc.date.available | 2026-06-18T14:47:10Z | - |
| dc.date.issued | 2026-06-18 | - |
| dc.identifier.citation | Huilca G., Vanessa S. (2026) Rol de las redes sociales en la producción y distribución de contenidos crossmedia de la marca Carrera de Comunicación UNACH, año 2024. (Trabajo de Titulación). Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador. | es_ES |
| dc.identifier.issn | UNACH-EC-FCP-COM | - |
| dc.identifier.uri | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16985 | - |
| dc.description | Social media has become a strategic tool for disseminating information, generating interaction, and strengthening the digital positioning of institutions and brands. The study, "The Role of Social Media in the Production and Distribution of Cross-Media Content for the Communication Program at UNACH, 2024," analyzed the program's communication management in projecting its identity to the university community.This study employed a mixed-methods approach, with a qualitative component. Semi-structured interviews were conducted with experts in strategic communication, digital communication, and social media management. Content analysis matrices were also used to examine posts on Facebook, Instagram, TikTok, and other platforms during 2024, considering narrative, interaction, visual design, and adaptation to different formats.The study demonstrated that social media plays a fundamental role in the digital positioning of the Communication Program by showcasing academic activities, student achievements, and relevant events through a recognizable graphic identity. However, communication was primarily multichannel, based on content replication, which limited the development of a cross-media narrative.Therefore, it is concluded that it is necessary to evolve towards innovative, segmented, and audience-centric strategies to consolidate the program's digital positioning. | es_ES |
| dc.description.abstract | Las redes sociales en la actualidad se ha consolidado como una herramienta estratégica para difundir información, generar interacción y fortalecer el posicionamiento digital de las instituciones y marcas de esta forma el tema “El rol de las redes sociales en la producción y distribución de contenidos crossmedia de la marca Carrera de Comunicación UNACH, año 2024” analizó la gestión comunicacional de la carrera a la hora de proyectar su identidad hacia la comunidad universitaria.Este estudio se desarrolló mediante un enfoque mixto, con predominio cualitativo. Se aplicaron entrevistas semiestructuradas a expertos en comunicación estratégica, comunicación digital y gestión de redes sociales. Así también se utilizaron matrices de análisis de contenido para examinar las publicaciones en Facebook, Instagram, TikTok y X durante el año 2024, se consideró narrativa, interacción, diseño visual y adaptación de los diferentes formatos.Se evidenció que las redes sociales cumplen un papel fundamental en el posicionamiento digital de la Carrera de Comunicación al visibilizar actividades académicas, logros estudiantiles y eventos relevantes mediante una identidad gráfica reconocible. Sin embargo, se identificó una comunicación principalmente multicanal basada en la réplica de contenidos, limitando el desarrollo de una narrativa crossmedia.De esta forma se concluye que es necesario evolucionar hacia estrategias innovadoras, segmentadas y centradas en las audiencias para consolidar el posicionamiento digital de la carrera. | es_ES |
| dc.description.sponsorship | UNACH, Ecuador. | es_ES |
| dc.format.extent | 60 páginas. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Riobamba | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
| dc.subject | Crossmedia | es_ES |
| dc.subject | Redes sociales | es_ES |
| dc.subject | Narrativas | es_ES |
| dc.subject | Contenidos | es_ES |
| dc.title | Rol de las redes sociales en la producción y distribución de contenidos crossmedia de la marca Carrera de Comunicación UNACH, año 2024 | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Comunicación Social | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Huilca G. Vanessa S.(2026) Rol de las redes sociales en la producción y distribución de contenidos crossmedia de la marca Carrera de Comunicación.pdf | 975,03 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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