El neuromarketing y el posicionamiento de la industria textil del cantón Guano

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo general determinas de qué manera el neuromarketing influye en el posicionamiento en la industria textil del cantón Guano de la provincia de Chimborazo, con el propósito para el desarrollo investigativo de un diagnóstico situacional del sector textil se tomó en cuenta a la población económicamente activa como muestra de estudio, el tipo de investigación fue descriptiva y de campo, empleando encuestas como principal técnica de recolección de datos e información. A partir del análisis de los resultados obtenidos, se identificó que una parte considerable de los actores del sector no incorporan estrategias de neuromarketing en sus procesos comerciales, esto ha generado limitaciones en la creación de estímulos sensoriales y emocionales dirigidos al consumidor meta lo que insidio negativamente en el posicionamiento de la industria textil, sin embargo existe un porcentaje de los encuestados que reconoce la aplicación del neuromarketing para el fortalecimiento de la imagen corporativa. De igual manera, con el contraste de hipótesis permitió comprobar que existe una relación significativa entre el neuromarketing y el posicionamiento de la industria textil del cantón Guano, en base a estos hallazgos se diseñó estrategias basadas en neuromarketing orientadas a mejorar el posicionamiento competitivo del sector, potenciando así su identidad cultural, valor artesanal y presencia en el mercado.