Análisis de la imagen visual en publicidad de la marca Dove

Abstract

En la actualidad la publicidad no se limita a presentar un producto mediante recursos visuales o auditivos; su propósito principal es satisfacer las necesidades e intereses del consumidor. De acuerdo con Philip Kotler, la publicidad constituye una comunicación pagada destinada a promover ideas, bienes o servicios con el objetivo de persuadir al público. En un mercado tan competitivo como el de la belleza y la higiene personal, la creación de discursos visuales eficaces resulta esencial para mantener la conexión con el consumidor, sin embargo, un uso inadecuado de las imágenes puede generar interpretaciones negativas, rechazo o pérdida de credibilidad, en este contexto, la marca Dove aun siendo ampliamente reconocida ha enfrentado críticas por el carácter controversial de algunas de sus campañas. Por ello, el propósito de la investigación realizada, fue desarrollar un análisis se los signos visuales presentes en las campañas publicitarias de Dove con el fin de entender como estos elementos inciden en la percepción y las emociones del público. Para alcanzar estos objetivos se empleó un enfoque mixto mediante el análisis semiótico de las piezas audiovisuales de la marca Dove, las cuales fueron seleccionadas intencionalmente por su relevancia e impacto, el mismo que fue de gran importancia para este estudio. Además, como complemento se aplicaron técnicas cuantitativas como encuestas y entrevistas las que permitieron obtener conocimientos sobre la interpretación del mensaje visual por parte de los consumidores. Los resultados obtenidos permitieron evidenciar que las campañas de Dove promueven una imagen de “belleza real” más inclusiva y empática, aunque aún se observan ciertos estereotipos visuales arraigados. Este estudio contribuye a la comprensión del poder simbólico de la imagen publicitaria y a la reflexión sobre su impacto en la construcción social de la belleza contemporánea