Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15421| Título : | Semiología de la identidad visual de las cooperativas de ahorro y crédito indígenas de Riobamba y su relación con el branding Corporativo |
| Autor : | Viñán Carrasco, Luis Miguel Castelo Guerrero, Steeven Alonso |
| Palabras clave : | SEMIOLOGÍA IDENTIDAD VISUAL BRANDING CORPORATIVO COOPERATIVAS INDÍGENAS |
| Fecha de publicación : | 16-jun-2025 |
| Editorial : | Riobamba, Universidad Nacional de Chimborazo |
| Citación : | Castelo Guerrero, S. (2025) Semiología de la identidad visual de las cooperativas de ahorro y crédito indígenas de Riobamba y su relación con el branding Corporativo (Tesis de Grado) Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador |
| Resumen : | Esta investigación analiza la semiología de la identidad visual en las cooperativas de ahorro y crédito indígenas de Riobamba y su relación con el branding corporativo. El objetivo principal es determinar cómo los elementos gráficos y simbólicos empleados en la identidad visual de estas cooperativas influyen en la percepción de sus socios y en la consolidación de su marca. Para ello, se realizó un estudio cualitativo basado en el análisis de logotipos, colores, tipografías y otros signos visuales utilizados por las cooperativas, complementado con entrevistas y encuestas dirigidas a socios y expertos en diseño gráfico y comunicación corporativa. Los resultados evidencian que la identidad visual de estas instituciones se basa en símbolos culturales y comunitarios que refuerzan su arraigo con la población indígena, promoviendo confianza y sentido de pertenencia. Sin embargo, se identificaron inconsistencias en la aplicación de estos elementos, lo que puede afectar la efectividad de su branding corporativo. Se concluye que una identidad visual bien estructurada y alineada con los principios cooperativistas fortalece el posicionamiento de la marca y la fidelización de los socios. Se recomienda una estrategia de branding más coherente y uniforme para optimizar la comunicación y el reconocimiento de estas cooperativas en el mercado financiero |
| Descripción : | This research analyzes the semiology of visual identity in Riobamba's indigenous savings and credit cooperatives and its relationship with corporate branding. The main objective is to determine how the graphic and symbolic elements used in these cooperatives' visual identities influence the perception of their members and the consolidation of their brand. For this, a qualitative study was carried out to analyze logos, colors, typographies, and other visual signs used by cooperatives, complemented by interviews and surveys aimed at members and experts in graphic design and corporate communication. The results show that these institutions' visual identities are based on cultural and community symbols that reinforce their roots with the indigenous population, promoting trust and a sense of belonging. However, inconsistencies were identified in the application of these elements, which may affect the effectiveness of your corporate branding. It is concluded that a well structured visual identity aligned with cooperative principles strengthens brand positioning and member loyalty. A more coherent and uniform branding strategy is recommended to optimize the communication and recognition of these cooperatives in the financial market. |
| URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15421 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Artes Diseño Gráfico |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Castelo G., Steeven A. (2025) Semiología de la identidad visual de las cooperativas de ahorro y.pdf | 7,51 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.