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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15274
Título : | El neuromarketing en la competitividad de la empresa de lácteos paraíso en el cantón Salcedo |
Autor : | Vinueza Jara, Alexander Fernando Bautista Correa, Luis Miguel |
Palabras clave : | Neuromarketing Competitividad Posicionamiento Clientes |
Fecha de publicación : | 2-jun-2025 |
Editorial : | Riobamba: Universidad Nacional de Chimborazo |
Citación : | Bautista C., Luis M. (2025) El neuromarketing en la competitividad de la empresa de lácteos paraíso en el cantón Salcedo (Tesis de grado) Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador |
Resumen : | El neuromarketing es un tema actual de mucha importancia en las grandes empresas de tal manera que esta investigación se centra el estudio de las neurociencias acompañado del estudio de la ventaja competitiva. Una vez comprendido la importancia de la investigación es fundamental conocer si el persuadir a través de la vista influye en adquirir nuevos clientes, esto es un elemento clave para tener una ventaja competitiva que permita diferenciarse dentro de las demás empresas lácteas de la provincia de Cotopaxi. Por lo tanto, esta investigación tiene como objetivo principal el de determinar cómo influye el neuromarketing en la competitividad de la empresa de lácteos Paraíso en el cantón Salcedo. En este trabajo de investigación se aplicó la encuesta a los clientes de los productos, para determinar cómo influye el neuromarketing en la competitividad de la empresa de lácteos Paraíso en el cantón Salcedo quienes colaboraron con sus respuestas y datos para la sustentación de esta investigación. Mediante la metodología se aplicó la encuesta a los clientes que consumen los productos, para determinar cómo influye el neuromarketing en la competitividad de la empresa de lácteos Paraíso en el cantón Salcedo quienes colaboraron con sus respuestas y datos para la sustentación de esta investigación se analizó los datos obtenidos en donde se pudo ver que los clientes prefieren comprar los productos por la imagen, haciendo referencia a que la publicidad del neuromarketing es indispensable para el posicionamiento de una empresa. |
Descripción : | Neuromarketing is a current topic of great importance in large companies so that this research will focus on the study of neurosciences accompanied by the study of competitive advantage. Once the importance of research is understood, it is essential to know if persuading through sight influences the acquisition of new customers; this is a key element to have a competitive advantage that allows differentiation within other dairy companies in the Cotopaxi Province. Therefore, this research aims to determine how neuromarketing influences the competitiveness of the Paraíso dairy company in the Canton of Salcedo. In this research work, a survey was applied to the customers of the products to determine how neuromarketing influences the competitiveness of the Paraíso dairy company in Salcedo Canton, who collaborated with their answers and data to support this research. The data obtained was analyzed, where it could be seen that customers prefer to buy products based on their image, referring to the fact that neuromarketing advertising is essential for the positioning of a company. |
URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15274 |
ISSN : | UNACH- EC-FCP-AEMP |
Aparece en las colecciones: | Carrera de Administración de Empresas |
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Bautista C., Luis M. (2025) El Neuromarketing en la Competitividad de la Empresa de Lácteos.pdf | 990,93 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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