http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1560 Fri, 29 May 2026 23:49:50 GMT 2026-05-29T23:49:50Z http://localhost:80/jspui/retrieve/24799/comu.social.jpg http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1560 http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 Título : Estrategias de Comunicación Gubernamental (CG) y su incidencia en la gestión del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal Chunchi, período enero – junio de 2016. Autor : Aguirre Tamayo, Gabriela Resumen : RESUMEN: El Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Chunchi, como organismo seccional pretende satisfacer las necesidades de los habitantes a través del desarrollo de la Comunicación Gubernamental que a través de la planificación estratégica tiende puentes entre el organismo y los públicos. La gestión de las autoridades se refleja en los niveles de percepción que los públicos tendrán de ésta, que permitirá genera conciencia de lo que el gobierno hace por ellos, y como se verán incluidos en las decisiones que tomen. Lógicamente es un camino que necesita tener doble vía para que la retroalimentación fortaleza e incluya a todos los sectores en la administración municipal de Chunchi. Sin un conjunto de estrategias que posibiliten lo enunciado, habrá un bloqueo en el nexo entre gestión y atención. Sin embargo, se ha evidenciado que pese a contar el GADM – Chunchi con un plan de comunicación, concebido como el documento base que dirige los aspectos comunicacionales, las estrategias de Comunicación Gubernamental deben replantearse para que éstas redunden en una gestión efectiva que sea el soporte de la administración que se encuentra en el primer tercio del período. Es necesario, por otro lado, desarrollar en el organismo seccional una cultura de comunicación gubernamental que sea la que soporte las decisiones y desde la que parta toda la acción comunicativa para que la gestión sea el vínculo, nuevamente, entre gobierno y los públicos. La investigadora observó que las actividades que en el GADM – Chunchi se realizan son las básicas y se confunde Relaciones Públicas con Comunicación Gubernamental, cuando la primera es un campo más limitado que la segunda, y por lo tanto su alcance será menor e inevitablemente esto redundará en los niveles de gestión. Si no se define a la Comunicación Gubernamental como el eje que mejorará la gestión en la municipalidad de Chunchi se afectará la gestión. Autoridades y público tiene que pensar en la comunicación no como una rueda de auxilio sino como un documento que recoja las políticas, las estrategias y las actividades que hagan un gobierno equitativo e incluyente para los habitantes. Descripción : The present titling work was carried out to determine if the strategies of governmental communication influence or not in the management of the Autonomous Government Decentralized Municipal of Chunchi. This new edge of specialization reinforced communication from the public without being a recent fact. The view of the new professionals towards a more efficient style of communication that links organization-people forced to make decisions oriented to that the actions of government arrive at the diverse sectors like mechanism of accountability or participation in the management. In the Chunchi GADM they are not far from this aspect turned into a foundation for institutional development. It is undeniable that the management activities have in the communication their support and no step that is given apart from it. This forces a specialization of the communicators towards a sector that has as its starting point the planning, goes through the execution, finds support in the accompaniment and is strengthened at the moment of the evaluation. As a methodology, a descriptive field study was carried out: a survey of the administrative staff of the GADM, the mayor and the councilors. The results indicated that, although there is a strengthening of the activity, it is necessary a specialization of the communicators for the efficient construction of strategies that aim at the strengthening of the management of the public. Sun, 01 Jan 2017 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 2017-01-01T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16736 Título : La canción latinoamericana como articulador de protestas sociales en América latina, periodo 1970-2000. Autor : Pallo Alban, Gabriela Liseth Resumen : La presente investigación aborda información clave de la canción latinoamericana como articulador de protestas sociales en América Latina, periodo 1970-2000, con el propósito de identificar el impacto social que ha generado ante los regímenes autoritarios y movilizaciones populares en la Región. Este estudio tiene como objetivo principal analizar e identificar como la canción, se estableció como un transmisor de resistencia y expresión política. Este proceso se desarrolla desde los enfoques de la teoría critica, el estructuralismo, la antropología cultural y comunicación cultural dentro de la comunicación, ya que, se plantea comprender sus componentes discursivos y su rol en la configuración de una conciencia colectiva ante las injusticias políticas, sociales y económicas que permanecen hasta el día de hoy. En cuanto a la metodología mixta, desde el enfoque cualitativo se examinan temáticas recurrentes en las letras de las canciones de protesta como, la represión política, opresión de las clases trabajadoras, solidaridad internacionalista, y la defensa de los derechos humanos. Así también, la identificación de los principales cantautores y artistas como: Víctor Jara, Mercedes Sosa y Mónica Naranjo. Además, en la parte cuantitativa, se analiza la interacción como: comentarios, compartidos y numero de visualizaciones todas estas encontradas en la plataforma YouTube con su respectiva interpretación. Asimismo, se realizaron entrevistas a dos expertos en música, quienes aportaron su conocimiento para profundizar el análisis de la función comunicacional de estas canciones. Como resultado se concluye que la canción latinoamericana dentro del periodo establecido no solo funcionó como un articulador de protesta si no como elemento cohesionador dentro de los movimientos sociales trabajando como un canal para la denuncia pública. El articulo científico que se realizó a base de sus objetivos específicos contribuye a la literatura y la comunicación cultural abarcando temas sociopolíticos y de comunicación cultural, en América Latina. Descripción : This research examines key aspects of the Latin American protest song as an articulator of social protest during the period 1970–2000. It aims to identify the social impact it generated in response to authoritarian regimes and popular mobilizations across the region. Its main objective is to analyze how the protest song became a medium of resistance and political expression. This process is approached through the perspectives of critical theory, structuralism, cultural anthropology, and cultural communication within the field of communication studies, to understand its discursive components and its role in shaping collective consciousness in the face of the political, social, and economic injustices that persist to this day. Regarding the mixed-methods approach, the qualitative component examines recurring themes in protest song lyrics, such as political repression, the oppression of the working class, internationalist solidarity, and the defense of human rights. It also identifies key singer-songwriters and artists, including Víctor Jara, Mercedes Sosa, and Mónica Naranjo. Additionally, the quantitative component analyzes audience interaction metrics such as comments, shares, and views collected from the YouTube platform, along with their corresponding interpretations. Furthermore, interviews were conducted with two music experts, whose insights contributed to a deeper analysis of the communicative function of these songs. The findings conclude that Latin American protest songs during the established period functioned not only as articulators of protest but also as cohesive elements within social movements, serving as channels for public denunciation. The scientific article, developed in line with the specific objectives, contributes to the academic literature on cultural communication by addressing sociopolitical and cultural communication issues in Latin America. Tue, 19 May 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16736 2026-05-19T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16669 Título : Impacto de las practicas comunicativas en actitudes políticas de los jóvenes de Riobamba con edades entre 18-22 años en las elecciones para alcalde y prefecto, febrero 2023. Autor : Vera Alcivar, Isaac Alexander Resumen : La presente investigación tiene como principal objetivo, analizar la influencia de las prácticas comunicativas empleadas en el contexto de las elecciones para alcalde y prefecto 2023 en la formación de las actitudes políticas de los jóvenes de la ciudad de Riobamba que se encuentran en edades comprendidas entre 18 y 22 años, con el fin de establecer la posible vinculación entre estas dos variables. Es por ello que se implementó un enfoque cualitativo, un proceso de investigación de campo con un alcance descriptivo, en el que se empleó como método de recolección de datos la encuesta, obteniendo como resultado que existe una importante influencia de las redes sociales en la comunicación política en la actualidad, que se han incorporado elementos propios de los formatos de las plataformas empleadas y que en el caso específico de la red social TikTok, se observa la presencia de contenidos cortos, de alto impacto, con elementos de humor y crítica que van directamente orientados a generar determinadas actitudes políticas o preferencias electorales en la población que accede a esta plataforma, especialmente los jóvenes nuevos votantes. Con este estudio se concluye, que se requiere de un proceso de formación que oriente a los mismos en relación a la importancia del voto y de conocer de forma seria las propuestas y planes de gobierno de los candidatos antes de tomar la decisión de elegir por quien van a votar. Descripción : The main objective of this research is to analyze the influence of communication practices used in the context of the 2023 mayoral and prefect elections on the formation of political attitudes among young people between the ages of 18 and 22 in the city of Riobamba, in order to establish a possible link between these two variables. Therefore, a qualitative approach was implemented, a field research process with a descriptive scope, in which a survey was used as a data collection method. The result is that social networks have a significant influence on political communication today, that elements specific to the formats of the platforms used have been incorporated, and that in the specific case of the TikTok social network, the presence of short, high-impact content is observed, with elements of humor and criticism that are directly aimed at generating certain political attitudes or electoral preferences in the population that accesses this platform, especially new young voters. This study concludes that a training process is required to guide voters on the importance of voting and to thoroughly understand the candidates' proposals and government plans before deciding who to vote for. Mon, 04 May 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16669 2026-05-04T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16628 Título : Análisis de la comunicación en organizaciones no gubernamentales y su impacto en la sociedad período enero 2022-Caso de Estudio. Autor : Guilcapi López, Milena Katherine Resumen : La investigación “Análisis de la comunicación en organizaciones no gubernamentales y su impacto en la sociedad” se centró en evaluar cómo gestionan la comunicación las ONG’s Fundación SOFE y Fundación Vista para Todos en Riobamba y su efecto en la comunidad. El objetivo general fue analizar la comunicación de estas organizaciones y su impacto social. Los objetivos específicos incluyeron investigar los tipos de comunicación utilizados por la Fundación SOFE y Vista para Todos, identificar desafíos y barreras en su comunicación, y diseñar un plan para mejorar tanto la comunicación interna como externa de ambas fundaciones. Utilizando una metodología mixta con un diseño exploratorio y descriptivo, se emplearon técnicas de recolección de datos como entrevistas, análisis de documentos, estudios de caso y encuestas, dirigidas a representantes, usuarios y especialistas vinculados con las ONG’s. Los hallazgos muestran que, aunque las ONG’s mantienen una frecuencia media-alta de comunicación interna, la efectividad varía y necesita mejoras. Se identificó una asignación insuficiente de recursos para comunicación, lo que limita la implementación de estrategias efectivas y afecta la visibilidad de sus actividades. Además, se evidenció una falta de claridad en la misión y logros de las ONG’s, lo que resalta la necesidad de aumentar la transparencia. A pesar de estos desafíos, las ONG’s tienen un impacto significativo en la comunidad. Se recomienda desarrollar el plan comunicacional propuesto para fortalecer la gestión comunicacional y mejorar la conexión y efectividad de las fundaciones en la sociedad. Descripción : The research project titled "Analysis of communication in non-governmental organizations and its impact on society" explored how the NGOs SOFE Foundation and Vista para Todos Foundation in Riobamba manage communication and how this impacts their community. The general objective was to analyze the communication of these organizations and their social impact. The specific objectives included investigating the types of communication used by SOFE Foundation and Vista para Todos, identifying challenges and barriers in their communication, and designing a plan to improve both internal and external communication of both foundations. Using a mixed methodology with an exploratory and descriptive design, data collection techniques such as interviews, document analysis, case studies, and surveys were used, aimed at representatives, users, and specialists linked to the NGOs. The findings show that, although the NGOs maintain a medium-high frequency of internal communication, the effectiveness varies and needs improvement. An insufficient allocation of resources for communication was identified, which limits the implementation of effective strategies and affects the visibility of their activities. In addition, a lack of clarity in the mission and achievements of NGOs was noted, which highlights the need to increase transparency. Despite these challenges, NGOs have a significant impact on the community. The proposed communication plan should be established to boost communication management and improve the connection and effectiveness of foundations in society. Fri, 17 Apr 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16628 2026-04-17T00:00:00Z