http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1556 Tue, 24 Mar 2026 16:26:31 GMT 2026-03-24T16:26:31Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 Título : Estrategias de Comunicación Gubernamental (CG) y su incidencia en la gestión del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal Chunchi, período enero – junio de 2016. Autor : Aguirre Tamayo, Gabriela Resumen : RESUMEN: El Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Chunchi, como organismo seccional pretende satisfacer las necesidades de los habitantes a través del desarrollo de la Comunicación Gubernamental que a través de la planificación estratégica tiende puentes entre el organismo y los públicos. La gestión de las autoridades se refleja en los niveles de percepción que los públicos tendrán de ésta, que permitirá genera conciencia de lo que el gobierno hace por ellos, y como se verán incluidos en las decisiones que tomen. Lógicamente es un camino que necesita tener doble vía para que la retroalimentación fortaleza e incluya a todos los sectores en la administración municipal de Chunchi. Sin un conjunto de estrategias que posibiliten lo enunciado, habrá un bloqueo en el nexo entre gestión y atención. Sin embargo, se ha evidenciado que pese a contar el GADM – Chunchi con un plan de comunicación, concebido como el documento base que dirige los aspectos comunicacionales, las estrategias de Comunicación Gubernamental deben replantearse para que éstas redunden en una gestión efectiva que sea el soporte de la administración que se encuentra en el primer tercio del período. Es necesario, por otro lado, desarrollar en el organismo seccional una cultura de comunicación gubernamental que sea la que soporte las decisiones y desde la que parta toda la acción comunicativa para que la gestión sea el vínculo, nuevamente, entre gobierno y los públicos. La investigadora observó que las actividades que en el GADM – Chunchi se realizan son las básicas y se confunde Relaciones Públicas con Comunicación Gubernamental, cuando la primera es un campo más limitado que la segunda, y por lo tanto su alcance será menor e inevitablemente esto redundará en los niveles de gestión. Si no se define a la Comunicación Gubernamental como el eje que mejorará la gestión en la municipalidad de Chunchi se afectará la gestión. Autoridades y público tiene que pensar en la comunicación no como una rueda de auxilio sino como un documento que recoja las políticas, las estrategias y las actividades que hagan un gobierno equitativo e incluyente para los habitantes. Descripción : The present titling work was carried out to determine if the strategies of governmental communication influence or not in the management of the Autonomous Government Decentralized Municipal of Chunchi. This new edge of specialization reinforced communication from the public without being a recent fact. The view of the new professionals towards a more efficient style of communication that links organization-people forced to make decisions oriented to that the actions of government arrive at the diverse sectors like mechanism of accountability or participation in the management. In the Chunchi GADM they are not far from this aspect turned into a foundation for institutional development. It is undeniable that the management activities have in the communication their support and no step that is given apart from it. This forces a specialization of the communicators towards a sector that has as its starting point the planning, goes through the execution, finds support in the accompaniment and is strengthened at the moment of the evaluation. As a methodology, a descriptive field study was carried out: a survey of the administrative staff of the GADM, the mayor and the councilors. The results indicated that, although there is a strengthening of the activity, it is necessary a specialization of the communicators for the efficient construction of strategies that aim at the strengthening of the management of the public. Sun, 01 Jan 2017 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 2017-01-01T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16599 Título : Representación descriptiva de las mujeres en la política en Riobamba, durante las elecciones 2023 Autor : Castillo Morocho, Norma Jaqueline Resumen : La investigación tuvo como fin analizar cómo se manifiestan las estrategias de representación descriptiva de las mujeres en la política de Riobamba durante las elecciones de 2023, considerando factores socioculturales, mediáticos y normativos. Cumpliendo los objetivos específicos de comparar la composición de género de las candidaturas políticas en las elecciones con elecciones anteriores en Riobamba identificando cambios y tendencias. Identificar los factores socioculturales económicos, y políticos que condicionan la participación de las mujeres en las elecciones de 2023 en Riobamba, a través de entrevistas. Y proponer estrategias de inclusión política con alta representación femenina. El estudio siguió una metodología de tipo cualitativo, adoptando un enfoque tanto descriptivo como analítico, con un diseño y análisis temático de un caso instrumental, se utilizó la técnica de la entrevista semiestructurada en profundidad, aplicada a una población que estuvo conformada por tres personas representativas de la política en Riobamba. Utilizando muestra por conveniencia. El análisis de los datos aplicó el método de la teoría fundamentada y el análisis de contenido temático. Se dedujo, que la paridad legal en Riobamba convive con barreras socioculturales, mediáticas y de acceso a recursos que imposibilitan la evolución de la paridad formal en representación efectiva. Consecuentemente, se propone la consolidación de la representación descriptiva de las mujeres en la política de Riobamba, a través de cinco estrategias, tales como formación política y liderazgo comunitario, el financiamiento con trazabilidad, junto con el respaldo logístico, protocolos de cobertura mediática con representación de género, afianzamiento institucional y cumplimiento normativo, soporte al régimen de cuidados. En definitiva, se busca transformar las condiciones estructurales que, a través de la historia, han limitado el rol político de las mujeres en Riobamba. Descripción : The purpose of the research was to analyze how the strategies of descriptive representation of women in Riobamba politics are manifested during the 2023 elections, considering sociocultural, media, and normative factors. Fulfilling the specific objectives of comparing the gender composition of political candidacies in elections with previous elections in Riobamba, identifying changes and trends. To identify the sociocultural, economic, and political factors that condition women's participation in the 2023 elections in Riobamba, through interviews. And to propose strategies for political inclusion with high female representation. The study followed a qualitative methodology, adopting both a descriptive and analytical approach, with a thematic design and analysis of an instrumental case, the technique of in-depth semi-structured interview was used, applied to a population that was made up of three people representative of politics in Riobamba. Using sample for convenience. The analysis of the data applied the grounded theory method and thematic content analysis. It was deduced that legal parity in Riobamba coexists with socio-cultural, media and access to resources barriers that make it impossible to evolve formal parity in effective representation. Consequently, the consolidation of the descriptive representation of women in Riobamba politics is proposed, through five strategies, such as political training and community leadership, financing with traceability, along with logistical support, media coverage protocols with gender representation, institutional strengthening and regulatory compliance, support for the care regime. In short, it seeks to transform the structural conditions that, throughout history, have limited the political role of women in Riobamba. Mon, 23 Mar 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16599 2026-03-23T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16596 Título : Estudio etnográfico de la representación del diablito de lata en santa rosa, periodo 2023 – 2024. Autor : Rivera Gómez, Diego Fernando Resumen : La presente investigación desarrolla un estudio etnográfico de la representación del Diablo de Lata de Santa Rosa durante el periodo 2023-2024, en el contexto festivo, simbólico y característico de la ciudad de Riobamba, con el fin de analizar, entender, comprender y determinar, los valores y niveles de representación que el personaje construye y comunica en el contexto social y cultural en que se manifiesta. El estudio se centra en detallar y profundizar en cada aspecto del personaje como: la historia, la permanencia, el traje, la danza, la música y el significado trascendental, que permanece en el colectivo imaginario local y que por consecuencia impacta directamente en la identidad de la sociedad. Desde una metodología con enfoque cualitativo se emplearon técnicas propias de la etnografía como la observación no participante y entrevistas que permitieron un acercamiento directo a la práctica, los testimonios y discursos sin influir directamente para así, obtener información autentica. Los resultados demuestran que el Diablo de Lata de Santa Rosa trasciende una mera dimensión folclórica, visual y estética para posicionarse como una figura histórica, polisémica y cultural que acopla diversos ámbitos como la fe, la devoción, la transmisión y la expresión. Así mismo, se establecen valores que nacen de la individualidad y que a través de la transmisión y la oralidad permiten posicionar aquellas ideas y creencias en un paradigma colectivo que trasciende el tiempo. Por otro lado, permite entender esta manifestación en un nivel emancipador como expresión que surge de una idea nueva y hegemónico como idea o expresión fuerte que se posiciona en un colectivo o sociedad. Descripción : This research presents an ethnographic study of the representation of the Diablo de Lata de Santa Rosa during the 2023–2024 period, within the festive, symbolic, and distinctive context of the city of Riobamba. The aim was to analyze, understand, and determine the values and levels of representation that this character constructs and communicates within the social and cultural context in which it is manifested. The study focuses on a detailed and in-depth examination of the character’s various dimensions, including its history, continuity, costume, dance, music, and its transcendent meaning, which remains embedded in the local collective imaginary and consequently has a direct impact on social identity. A qualitative methodological approach was employed, using ethnographic techniques such as non-participant observation and interviews. These methods enabled direct engagement with practice, testimonies, and discourses without direct interference, allowing for the collection of authentic information. The findings demonstrate that the Diablo de Lata de Santa Rosa transcends a merely folkloric, visual, and aesthetic dimension, positioning itself as a historical, polysemic, and cultural figure that integrates multiple spheres such as faith, devotion, transmission, and expression. Furthermore, the study identifies values that emerge from individual experiences and, through transmission and orality, become established as ideas and beliefs within a collective paradigm that transcends time. At the same time, this manifestation is understood at an emancipatory level, as an expression that arises from new ideas and becomes hegemonic as a strong form of expression that is consolidated within a community or society. Mon, 23 Mar 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16596 2026-03-23T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16579 Título : Estrategias de comunicación interna del GAD Municipal de Guano, y su incidencia en su desarrollo institucional, período mayo del 2023 a mayo del 2024 Autor : Carrasco Buenaño, Paola Yesenia Resumen : La presente investigación se enfoca en las estrategias de comunicación interna del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal del cantón Guano y su incidencia en el desarrollo institucional, considerando que la comunicación interna constituye un eje fundamental para el adecuado funcionamiento de las instituciones públicas y el cumplimiento eficiente de sus objetivos. El objetivo general de la investigación fue determinar la incidencia de las estrategias de comunicación interna implementadas en el GAD Municipal del cantón Guano, y su incidencia en su desarrollo institucional, período mayo del 2023 a mayo del 2024. Para ello, se empleó un enfoque mixto, que integró los enfoques cuantitativo y cualitativo, con un diseño no experimental. El enfoque cuantitativo permitió analizar los datos obtenidos mediante la aplicación de encuestas al público interno es decir a los funcionarios de la institución. Mientras, que el enfoque cualitativo mediante las entrevistas a los expertos facilitó la recolección de información para la interpretación y análisis. Los resultados obtenidos en dicha investigación se evidencian que la comunicación interna es percibida como descendente con las limitadas oportunidades que existen de retroalimentación. En cuanto, a las estrategias de comunicación interna presentan limitaciones, especialmente en los canales formales, la comunicación entre direcciones, la claridad de los mensajes espacios de participación y carece de un manual para gestionar la comunicación interna. Descripción : This research focuses on the internal communication strategies of the Decentralized Autonomous Municipal Government of the canton Guano and their impact on institutional development, considering that internal communication is fundamental to the proper functioning of public institutions and the efficient fulfillment of their objectives. The overall objective of the research was to determine the impact of the internal communication strategies implemented in the Municipal GAD of the canton of Guano on its institutional development from May 2023 to May 2024. To this end, a mixed-methods approach was used, integrating quantitative and qualitative methods within a non-experimental design. The quantitative approach enabled analysis of data from surveys of the internal audience, i.e., the institution's employees. Meanwhile, the qualitative approach, through interviews with experts, facilitated the collection of information for interpretation and analysis. The results obtained in this research show that internal communication is perceived as top-down, with limited opportunities for feedback. Internal communication strategies have limitations, especially in formal channels, communication between departments, message clarity, opportunities for participation, and the lack of a manual for managing internal communication. Fri, 06 Mar 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16579 2026-03-06T00:00:00Z