http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1556 Sat, 31 Oct 2026 01:25:45 GMT 2026-10-31T01:25:45Z http://localhost:80/jspui/retrieve/24778/prueba 1.png http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1556 http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 Título : Estrategias de Comunicación Gubernamental (CG) y su incidencia en la gestión del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal Chunchi, período enero – junio de 2016. Autor : Aguirre Tamayo, Gabriela Resumen : RESUMEN: El Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Chunchi, como organismo seccional pretende satisfacer las necesidades de los habitantes a través del desarrollo de la Comunicación Gubernamental que a través de la planificación estratégica tiende puentes entre el organismo y los públicos. La gestión de las autoridades se refleja en los niveles de percepción que los públicos tendrán de ésta, que permitirá genera conciencia de lo que el gobierno hace por ellos, y como se verán incluidos en las decisiones que tomen. Lógicamente es un camino que necesita tener doble vía para que la retroalimentación fortaleza e incluya a todos los sectores en la administración municipal de Chunchi. Sin un conjunto de estrategias que posibiliten lo enunciado, habrá un bloqueo en el nexo entre gestión y atención. Sin embargo, se ha evidenciado que pese a contar el GADM – Chunchi con un plan de comunicación, concebido como el documento base que dirige los aspectos comunicacionales, las estrategias de Comunicación Gubernamental deben replantearse para que éstas redunden en una gestión efectiva que sea el soporte de la administración que se encuentra en el primer tercio del período. Es necesario, por otro lado, desarrollar en el organismo seccional una cultura de comunicación gubernamental que sea la que soporte las decisiones y desde la que parta toda la acción comunicativa para que la gestión sea el vínculo, nuevamente, entre gobierno y los públicos. La investigadora observó que las actividades que en el GADM – Chunchi se realizan son las básicas y se confunde Relaciones Públicas con Comunicación Gubernamental, cuando la primera es un campo más limitado que la segunda, y por lo tanto su alcance será menor e inevitablemente esto redundará en los niveles de gestión. Si no se define a la Comunicación Gubernamental como el eje que mejorará la gestión en la municipalidad de Chunchi se afectará la gestión. Autoridades y público tiene que pensar en la comunicación no como una rueda de auxilio sino como un documento que recoja las políticas, las estrategias y las actividades que hagan un gobierno equitativo e incluyente para los habitantes. Descripción : The present titling work was carried out to determine if the strategies of governmental communication influence or not in the management of the Autonomous Government Decentralized Municipal of Chunchi. This new edge of specialization reinforced communication from the public without being a recent fact. The view of the new professionals towards a more efficient style of communication that links organization-people forced to make decisions oriented to that the actions of government arrive at the diverse sectors like mechanism of accountability or participation in the management. In the Chunchi GADM they are not far from this aspect turned into a foundation for institutional development. It is undeniable that the management activities have in the communication their support and no step that is given apart from it. This forces a specialization of the communicators towards a sector that has as its starting point the planning, goes through the execution, finds support in the accompaniment and is strengthened at the moment of the evaluation. As a methodology, a descriptive field study was carried out: a survey of the administrative staff of the GADM, the mayor and the councilors. The results indicated that, although there is a strengthening of the activity, it is necessary a specialization of the communicators for the efficient construction of strategies that aim at the strengthening of the management of the public. Sun, 01 Jan 2017 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 2017-01-01T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17395 Título : Inteligencia artificial y generación de contenido automatizado en la Prensa, periodo enero – junio 2024 Autor : Tipán Mejía, Santiago Andrés Resumen : Esta tesis investiga la implementación de la inteligencia artificial (IA) en la generación de contenido automatizado en el diario La Prensa de Ecuador durante el primer semestre de 2024. Mediante una metodología mixta que incluyó el análisis de más de 600 publicaciones y entrevistas a expertos, se identificó un modelo híbrido en el que la IA se utiliza principalmente para noticias predecibles o efímeras, mientras los periodistas se concentran en la verificación, contextualización y cobertura de temas de mayor relevancia. Los resultados revelan que, aunque la IA incrementa la frecuencia de publicación y amplía la cobertura temática, el contenido generado automáticamente tiende a ser superficial, impersonal y carente de contextualización local, además de presentar problemas de transparencia al no declararse su uso. La investigación también evidencia una tensión entre la eficiencia productiva y la calidad periodística, poniendo en riesgo la credibilidad del medio. El estudio determina que la IA ha transformado los procesos productivos del medio hacia un periodismo aumentado, pero destaca la necesidad de establecer protocolos éticos, mecanismos de transparencia y formación especializada para equilibrar la automatización con el rigor informativo, preservando así la confianza del público en la era digital. De esta forma llegando a recomendar al medio usar plantillas, promts y un manual ético, para que a través del estos sean capaces de mejorar y combinar el uso de la Inteligencia Artificial, de esta manera evitando el caer en la dependencia total de esta nueva y progresiva tecnología. Descripción : This thesis investigates the implementation of artificial intelligence (AI) in the automated generation of content in the Ecuadorian newspaper La Prensa during the first half of 2024. Using a mixed-methods approach that included the analysis of more than 600 publications and interviews with experts, a hybrid model was identified in which AI is primarily used for predictable or ephemeral news, while journalists focus on verification, contextualization, and the coverage of more relevant topics. The results reveal that, although AI increases publication frequency and expands thematic coverage, automatically generated content tends to be superficial, impersonal, and lacking in local context, in addition to presenting transparency issues due to the absence of disclosure regarding its use. The research also highlights a tension between productive efficiency and journalistic quality, putting the outlet’s credibility at risk. In conclusion, the study determines that AI has transformed the media’s production processes toward augmented journalism, while emphasizing the need to establish ethical protocols, transparency mechanisms, and specialized training to balance automation with journalistic rigor, thereby preserving public trust in the digital age. Wed, 28 Oct 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17395 2026-10-28T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17394 Título : El papel del periodismo ecológico en la promoción de la sustentabilidad ambiental en los medios impresos de Riobamba período enero - diciembre 2022. Autor : Flores Villena, Elizabeth Verona Resumen : La presente investigación analiza el enfoque temático y la efectividad comunicacional del periodismo ecológico en la promoción de la sustentabilidad ambiental en los medios impresos de Riobamba, Ecuador, durante el periodo enero– diciembre de 2022. El estudio adoptó un diseño mixto convergente que integró análisis de contenido cuantitativo y entrevistas semiestructuradas a expertos. El corpus de análisis estuvo compuesto por las ediciones de los diarios La Prensa y Los Andes, codificados mediante una matriz diseñada a partir de los referentes teóricos de la agenda setting y el framing. Los resultados revelan una cobertura predominantemente episódica y reactiva, centrada en problemas ambientales de impacto inmediato —residuos, riego, contaminación— con escasa presencia de marcos interpretativos profundos, llamados a la acción o referencias explícitas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Las entrevistas a periodistas y expertos confirman limitaciones estructurales: ausencia de periodistas especializados, recursos editoriales insuficientes y baja diversificación de formatos. La efectividad comunicacional es intermedia: capaz de generar reacciones puntuales, pero sin continuidad temática que consolide procesos de sustentabilidad a largo plazo. Se concluye que la prensa impresa local posee un potencial informativo y de movilización que no ha sido plenamente aprovechado, y se proponen recomendaciones orientadas al fortalecimiento del beat ecológico, la capacitación especializada y las alianzas interinstitucionales. Descripción : This study analyzes the thematic approach and communicative effectiveness of ecological journalism in print media in Riobamba, Ecuador, during January to December 2022, in promoting environmental sustainability. The research adopted a convergent mixed-methods design that integrated quantitative content analysis and semi-structured interviews with experts. The corpus consisted of editions of the newspapers La Prensa and Los Andes, which were coded using a matrix developed based on the theoretical frameworks of Agenda-Setting and Framing Theory. The findings reveal predominantly episodic and reactive coverage, focused on environmental issues with immediate impact—such as waste management, irrigation, and pollution—with limited use of in-depth interpretive frames, calls to action, or explicit references to the Sustainable Development Goals (SDGs). Interviews with journalists and experts confirmed the existence of structural constraints, including the absence of specialized environmental journalists, insufficient editorial resources, and limited diversification of journalistic formats. Communicative effectiveness was found to be moderate, as the coverage was capable of generating specific public reactions but lacked thematic continuity to support long-term sustainability processes. The study concludes that the local print press possesses significant informational and mobilizing potential that has not yet been fully utilized. Accordingly, recommendations are proposed to strengthen the environmental journalism beat, promote specialized training, and foster interinstitutional partnerships Tue, 27 Oct 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17394 2026-10-27T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17385 Título : La Fotografía Periodística en el Diario La Prensa periodo enero-junio 2024 Autor : Pilco Llongo, Karina Esthela Resumen : El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general analizar el uso de la fotografía periodística en el diario La Prensa durante el periodo enero-junio 2024, en relación con su función informativa, narrativa y ética. La metodología aplicada se basa en enfoque mixto (cuantitativo-cualitativo) con alcance descriptivo e interpretativo, y un diseño no experimental transversal. Se emplearon técnicas de recolección de datos: análisis de contenido, respaldado por entrevistas estructuradas a expertos. Los hallazgos revelaron que la fotografía de Diario La Prensa evidencia una postura ética neutral. No obstante, en el ámbito informativo y narrativo, prevalece un apego a lo literal, estático y dependencia del texto. Los resultados indicaron cifras altas con respecto al uso de la opción denominada “fuente genérica", lo cual refleja baja credibilidad. Se concluyó que Diario La Prensa requiere considerar estrategias con respecto a la estética visual para que fortalezca lo narrativo y la conexión con la audiencia y se propone un "Manual de Buenas Prácticas para el Tratamiento de la Fotografía Periodística", estructurado para fortalecer la intencionalidad comunicativa, el respeto a los créditos y el uso estratégico de elementos técnicos y compositivos. Descripción : The general objective of this research is to analyze the use of journalistic photography in the newspaper La Prensa during the period January-June 2024, in relation to its informative, narrative, and ethical functions. The methodology employed is a mixed-methods (quantitative-qualitative) approach with a descriptive and interpretive scope and a non-experimental, cross-sectional design. Data collection techniques included content analysis, supported by structured interviews with experts. The findings revealed that the photographs in Diario La Prensa demonstrate a neutral ethical stance. However, in the informational and narrative spheres, there is a prevailing adherence to the literal, static, and text dependent. The results indicated high rates of use of the "generic source" option, reflecting low credibility. It was concluded that Diario La Prensa needs to consider visual aesthetics strategies to strengthen its narrative and connection with the audience. A "Manual of Best Practices for the Treatment of Journalistic Photography" is proposed, structured to strengthen communicative intent, respect for credits, and the strategic use of technical and compositional elements Mon, 19 Oct 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17385 2026-10-19T00:00:00Z