http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/4696 2026-10-06T17:00:56Z 2026-10-06T17:00:56Z Puyo Bayas, Erick Sebastián http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17373 2026-09-28T17:43:48Z 2026-09-28T00:00:00Z

Título : Corredores ecológicos y turismo sostenible en la parroquia de Cebadas, cantón Guamote, provincia de Chimborazo Autor : Puyo Bayas, Erick Sebastián Resumen : La investigación se enfoca en estudiar la situación actual de Cebadas en torno a su actividad ecológica, económica, turismo sostenible y población económicamente activa; a esto se busca encontrar la relación de la naturaleza como punto importante para generar un estado de conciencia en la comunidad a fin de utilizar esta enseñanza para inmiscuir a los pobladores en el cuidado del medio ambiente y el desarrollo del turismo sostenible. La problemática identificada se basa en la baja demanda turística, la contaminación del medio ambiente y el desinterés de la comunidad receptora por el turismo sostenible, estos aspectos fundamentales han ocasionado que la parte ambiental de la zona perciban efectos negativos como el deterioro de la conectividad ecológica, la degradación de espacios naturales y el desconocimiento de los procesos ecológicos de la zona que es rica en biodiversidad. La metodología utiliza un enfoque cualitativo y cuantitativo, se utiliza la encuesta como recolección de datos a través del método analítico, de tipo documental por la forma que se almacena la información, estudio correlacional que permite identificar la relación entre las variables presentadas, esto se evidencia a través de la investigación de campo para comprender y entender la situación insitu real; en concordancia la investigación es no experimental con un diseño transeccional correlacional-causal en complemento con un diseño transversal. A través de la encuesta se pudo confirmar la problemática identificada, el escaso conocimiento y planificación de Cebadas, la poca capacitación en el tema turístico, el mal estado de servicios turísticos y conectividad al lugar. En base a los resultados estadísticos obtenidos a través de la comprobación de hipótesis con ayuda del análisis de coeficiente de correlación de Spearman, la viabilidad de proponer la presentación de un programa de sensibilización de la comunidad, encaminado a la conservación productiva del medio ambiente a través de emprendimientos turísticos locales es bastante alta ya que se toma en cuenta las fortalezas ambientales de las áreas protegidas y las zonas aledañas, como el área protegida privada Ichubamba Yasepan, como instrumento para captar una demanda turística enfocada en el tema ambiental, la participación activa de la comunidad obligará a la misma encontrar brechas para emprender de manera turística y ofertar esto al turista. Descripción : The research focuses on the current situation in Cebadas with respect to ecological and economic activities, sustainable tourism, and the economically active population. The aim is to identify nature's role as a key factor in raising community awareness. This insight can then be used to involve residents in environmental stewardship and develop sustainable tourism. The main issues are low tourism demand, environmental pollution, and a lack of interest in sustainable tourism among the host community. These factors have caused negative environmental impacts, including deteriorating ecological connectivity, degradation of natural spaces, and limited understanding of ecological processes in this biodiversity-rich region. The methodology uses both qualitative and quantitative approaches. Data collection is done through surveys and analyzed using analytical and documentary approaches, depending on how information is stored. A correlational study identifies relationships between variables. Field research is used to understand the actual on-site situation. The research is non-experimental and uses a cross-sectional, correlational-causal design. The survey confirms the issues: limited knowledge and planning about Cebadas, insufficient training in tourism, and poor tourism services and access. Statistical analysis using Spearman’s correlation coefficient indicates strong support for proposing a community awareness program. This program would focus on productive environmental conservation through local tourism ventures, leveraging the environmental strengths of protected areas like Ichubamba Yasepan. It aims to attract tourism demand driven by environmental concerns. Active community participation will motivate residents to find tourism-based opportunities and offer them to visitors.

2026-09-28T00:00:00Z Naranjo Escobar, Jonathan Eduardo http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16211 2026-01-17T08:17:03Z 2025-12-10T00:00:00Z

Título : Marketing y Turismo Cultural de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo Autor : Naranjo Escobar, Jonathan Eduardo Resumen : La investigación analiza la incidencia del marketing en el turismo cultural de Riobamba, con el objetivo de determinar cómo las estrategias de promoción influyen en la conservación, difusión y aprovechamiento del patrimonio cultural. Parte del reconocimiento del marketing como una herramienta clave para dinamizar el sector turístico mediante medios digitales y mensajes que destaquen la identidad cultural del destino. El turismo cultural se entiende como la visita motivada por elementos tangibles e intangibles que conforman la identidad local, como monumentos, arquitectura, tradiciones y festividades. El estudio plantea como problema central la relación entre marketing y turismo cultural, formulando la hipótesis de que el marketing incide significativamente en este tipo de turismo. Se aplicó una metodología cuantitativa, no experimental, transversal y correlacional, complementada con investigación documental y de campo. Se utilizaron encuestas estructuradas bajo escala Likert dirigidas a profesionales del área, con instrumentos validados mediante un Alfa de Cronbach de alta fiabilidad. Los resultados revelaron una correlación positiva y muy fuerte entre marketing y turismo cultural. Más del 90% de los profesionales destacó la importancia de los medios digitales y el rol de las estrategias de comunicación. Finalmente, se elaboró la propuesta “Riobamba: Turismo y Cultural” como complemento del plan maestro de desarrollo turístico del cantón. Descripción : This research analyzes the impact of marketing on cultural tourism in Riobamba, aiming to determine how promotional strategies influence the conservation, dissemination, and utilization of cultural heritage. It begins by recognizing marketing as a key tool for revitalizing the tourism sector through digital media and messaging that highlights the destination's cultural identity. Cultural tourism is understood as visits motivated by tangible and intangible elements that constitute local identity, such as monuments, architecture, traditions, and festivals. The study's central problem is the relationship between marketing and cultural tourism, formulating the hypothesis that marketing significantly impacts this type of tourism. Quantitative, non-experimental, cross-sectional, and correlational methodology was applied, complemented by documentary and field research. Structured Likert-scale surveys were administered to professionals in the field, using instruments validated with a highly reliable Cronbach's alpha. The results revealed a very strong positive correlation between marketing and cultural tourism. More than 90% of the professionals highlighted the importance of digital media and the role of communication strategies. Finally, the proposal “Riobamba: Tourism and Culture” was developed as a complement to the canton's tourism development master plan.

2025-12-10T00:00:00Z Vásconez Rosero, Mateo Sebastián http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15907 2025-11-14T08:31:52Z 2025-10-21T00:00:00Z

Título : Turismo deportivo como alternativa de crecimiento turístico en la parroquia San Juan, cantón Riobamba, provincia de Chimborazo Autor : Vásconez Rosero, Mateo Sebastián Resumen : Este estudio tuvo como objetivo analizar el potencial del turismo deportivo como alternativa de crecimiento turístico en la Parroquia San Juan, Cantón Riobamba, Chimborazo, Ecuador. Se implementó una investigación de diseño mixto (cuantitativo-cualitativo) con 420 encuestas (172 a turistas, 227 a población económicamente activa, 10 a operadores y 11 a técnicos de turismo), junto con 11 entrevistas a informantes clave y observación directa. Los resultados mostraron un potencial moderado con tendencia positiva (media general 2.8/5), respaldado en recursos naturales destacados. El nevado Chimborazo fue el atractivo principal, complementado por 15 recursos inventariados como ríos, bosques y formaciones geológicas. Las preferencias se concentraron en senderismo (55.7%) y ciclismo (50%), evidenciando vocación hacia deportes de aventura y naturaleza. Las pruebas de hipótesis con t-Student no alcanzaron significancia en α=0.05: actividades turísticas (t=-1.385), actividades deportivas (t=-4.787) y atractivos turísticos (t=1.408). Sin embargo, los atractivos evidenciaron tendencia positiva (α=0.10), siendo la dimensión más fortalecida. Se identificaron limitaciones críticas: infraestructura turística con solo 41.5% de valoración positiva; planificación y gestión de eventos deportivos con 40% positiva frente a 60% regular o negativa; estrategias de marketing deficientes para 68.6%; y campañas promocionales negativas en 82.9%. Pese a ello, un 38.6% calificó la experiencia como buena o muy buena, superando la motivación inicial (25.7%), lo que evidenció un potencial de satisfacción latente. En conclusión, el desarrollo del turismo deportivo en San Juan requiere mejorar infraestructura, diversificar actividades, fortalecer la gestión de eventos y optimizar la promoción digital, consolidándolo como motor de desarrollo local sostenible. Descripción : This study aimed to analyze the potential of sports tourism as an alternative for tourism growth in the San Juan Parish, Riobamba Canton, Chimborazo, Ecuador. A mixed-methods (quantitative-qualitative) research project was implemented, comprising 420 surveys (172 with tourists, 227 with the economically active population, 10 with operators, and 11 with tourism technicians), as well as 11 key informant interviews and direct observations. The results showed moderate potential with a positive trend (overall mean of 2.8/5), supported by outstanding natural resources. Chimborazo Mountain was the main attraction, complemented by 15 inventoried resources, including rivers, forests, and geological formations. Preferences focused on hiking (55.7%) and cycling (50%), demonstrating a vocation for adventure and nature sports. Hypothesis testing using Student's t did not reach significance at α=0.05: tourism activities (t=-1.385), sports activities (t=-4.787), and tourist attractions (t=1.408). However, attractions showed a positive trend (α = 0.10), being the most strengthened dimension. Critical limitations were identified, including tourism infrastructure with only 41.5% positive ratings, sports event planning and management with 40% positive ratings versus a 60% average or negative rating, deficient marketing strategies for 68.6%, and negative promotional campaigns for 82.9%. Despite this, 38.6% rated the experience as good or very good, exceeding the initial motivation (25.7%), which demonstrates potential for latent satisfaction. In conclusion, the development of sports tourism in San Juan requires improving infrastructure, diversifying activities, strengthening event management, and optimizing digital promotion to consolidate it as a driver of sustainable local development.

2025-10-21T00:00:00Z Vera Saldarriaga, María Mercedes http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15837 2025-11-14T08:31:23Z 2025-08-08T00:00:00Z

Título : Emprendimiento gastronómico como factor del desarrollo del agroturismo de la parroquia Convento, cantón Chone Autor : Vera Saldarriaga, María Mercedes Resumen : La presente investigación analiza el impacto del emprendimiento gastronómico en el desarrollo del agroturismo en la parroquia Convento, cantón Chone. Se empleó un enfoque descriptivo, correlacional y de campo, con un diseño de investigación no experimental y transversal. Para la recolección de datos, se aplicaron encuestas a 246 visitantes y 20 emprendedores gastronómicos, cuyos resultados fueron procesados con el software estadístico SPSS, asegurando la confiabilidad de los instrumentos mediante el coeficiente Alfa de Cronbach. Los resultados indican que el 51,22% de los encuestados consideran fundamental la integración del sector agrícola para impulsar el agroturismo, destacando las experiencias vivenciales como un atractivo estratégico. Asimismo, el 52,03% opina que fomentar el emprendimiento gastronómico es clave para promover productos locales y ofrecer experiencias auténticas, en contraste con el consumo de productos industrializados. Sin embargo, el 45% de los emprendedores no cultiva sus propios ingredientes debido a la falta de espacio o proveedores locales. A pesar del potencial identificado, los resultados sugieren que el emprendimiento gastronómico no ejerce una influencia significativa en el desarrollo del agroturismo en la parroquia Convento. Esto resalta la necesidad de estrategias adicionales que fortalezcan la integración entre ambos sectores y optimicen el uso de los recursos locales, promoviendo un turismo rural más sostenible y atractivo. Descripción : The main objective of this research is to analyze the impact of gastronomic entrepreneurship on the development of agrotourism in the Convento parish, Chone canton. For this purpose, descriptive, correlational and field methods were used, being the correlational method key to determine the relationship between both variables. In addition, a non-experimental and cross-sectional research design was used. As a data collection instrument, surveys were applied to 246 visitors and 20 gastronomic entrepreneurs of the parish, corresponding to each variable under study. The results were processed using the SPSS statistical program, evaluating the reliability of the instruments through Cronbach's Alpha coefficient. The findings indicate that 51.22% of the respondents consider that the agricultural sector is an essential component for the growth of agritourism. In rural areas of the country, the economy is mainly based on agriculture, and by integrating it with tourism, experiential experiences such as harvesting, cultivation and milking become a strategic attraction for the development of this activity. In addition, 52.03% of those surveyed believe that it is essential to promote gastronomic ventures, since consumers have acquired the habit of buying chemically treated products in supermarkets. The opening of these ventures, linked to agrotourism, not only attracts tourists interested in experiencing the local gastronomic experience, but also attracts new ones, as they have become accustomed to buying chemically treated products in supermarkets.

2025-08-08T00:00:00Z