http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1560 2026-04-19T09:00:40Z 2026-04-19T09:00:40Z Aguirre Tamayo, Gabriela http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 2019-10-30T16:40:20Z 2017-01-01T00:00:00Z

Título : Estrategias de Comunicación Gubernamental (CG) y su incidencia en la gestión del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal Chunchi, período enero – junio de 2016. Autor : Aguirre Tamayo, Gabriela Resumen : RESUMEN: El Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Chunchi, como organismo seccional pretende satisfacer las necesidades de los habitantes a través del desarrollo de la Comunicación Gubernamental que a través de la planificación estratégica tiende puentes entre el organismo y los públicos. La gestión de las autoridades se refleja en los niveles de percepción que los públicos tendrán de ésta, que permitirá genera conciencia de lo que el gobierno hace por ellos, y como se verán incluidos en las decisiones que tomen. Lógicamente es un camino que necesita tener doble vía para que la retroalimentación fortaleza e incluya a todos los sectores en la administración municipal de Chunchi. Sin un conjunto de estrategias que posibiliten lo enunciado, habrá un bloqueo en el nexo entre gestión y atención. Sin embargo, se ha evidenciado que pese a contar el GADM – Chunchi con un plan de comunicación, concebido como el documento base que dirige los aspectos comunicacionales, las estrategias de Comunicación Gubernamental deben replantearse para que éstas redunden en una gestión efectiva que sea el soporte de la administración que se encuentra en el primer tercio del período. Es necesario, por otro lado, desarrollar en el organismo seccional una cultura de comunicación gubernamental que sea la que soporte las decisiones y desde la que parta toda la acción comunicativa para que la gestión sea el vínculo, nuevamente, entre gobierno y los públicos. La investigadora observó que las actividades que en el GADM – Chunchi se realizan son las básicas y se confunde Relaciones Públicas con Comunicación Gubernamental, cuando la primera es un campo más limitado que la segunda, y por lo tanto su alcance será menor e inevitablemente esto redundará en los niveles de gestión. Si no se define a la Comunicación Gubernamental como el eje que mejorará la gestión en la municipalidad de Chunchi se afectará la gestión. Autoridades y público tiene que pensar en la comunicación no como una rueda de auxilio sino como un documento que recoja las políticas, las estrategias y las actividades que hagan un gobierno equitativo e incluyente para los habitantes. Descripción : The present titling work was carried out to determine if the strategies of governmental communication influence or not in the management of the Autonomous Government Decentralized Municipal of Chunchi. This new edge of specialization reinforced communication from the public without being a recent fact. The view of the new professionals towards a more efficient style of communication that links organization-people forced to make decisions oriented to that the actions of government arrive at the diverse sectors like mechanism of accountability or participation in the management. In the Chunchi GADM they are not far from this aspect turned into a foundation for institutional development. It is undeniable that the management activities have in the communication their support and no step that is given apart from it. This forces a specialization of the communicators towards a sector that has as its starting point the planning, goes through the execution, finds support in the accompaniment and is strengthened at the moment of the evaluation. As a methodology, a descriptive field study was carried out: a survey of the administrative staff of the GADM, the mayor and the councilors. The results indicated that, although there is a strengthening of the activity, it is necessary a specialization of the communicators for the efficient construction of strategies that aim at the strengthening of the management of the public.

2017-01-01T00:00:00Z Guilcapi López, Milena Katherine http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16628 2026-04-17T20:23:08Z 2026-04-17T00:00:00Z

Título : Análisis de la comunicación en organizaciones no gubernamentales y su impacto en la sociedad período enero 2022-Caso de Estudio. Autor : Guilcapi López, Milena Katherine Resumen : La investigación “Análisis de la comunicación en organizaciones no gubernamentales y su impacto en la sociedad” se centró en evaluar cómo gestionan la comunicación las ONG’s Fundación SOFE y Fundación Vista para Todos en Riobamba y su efecto en la comunidad. El objetivo general fue analizar la comunicación de estas organizaciones y su impacto social. Los objetivos específicos incluyeron investigar los tipos de comunicación utilizados por la Fundación SOFE y Vista para Todos, identificar desafíos y barreras en su comunicación, y diseñar un plan para mejorar tanto la comunicación interna como externa de ambas fundaciones. Utilizando una metodología mixta con un diseño exploratorio y descriptivo, se emplearon técnicas de recolección de datos como entrevistas, análisis de documentos, estudios de caso y encuestas, dirigidas a representantes, usuarios y especialistas vinculados con las ONG’s. Los hallazgos muestran que, aunque las ONG’s mantienen una frecuencia media-alta de comunicación interna, la efectividad varía y necesita mejoras. Se identificó una asignación insuficiente de recursos para comunicación, lo que limita la implementación de estrategias efectivas y afecta la visibilidad de sus actividades. Además, se evidenció una falta de claridad en la misión y logros de las ONG’s, lo que resalta la necesidad de aumentar la transparencia. A pesar de estos desafíos, las ONG’s tienen un impacto significativo en la comunidad. Se recomienda desarrollar el plan comunicacional propuesto para fortalecer la gestión comunicacional y mejorar la conexión y efectividad de las fundaciones en la sociedad. Descripción : The research project titled "Analysis of communication in non-governmental organizations and its impact on society" explored how the NGOs SOFE Foundation and Vista para Todos Foundation in Riobamba manage communication and how this impacts their community. The general objective was to analyze the communication of these organizations and their social impact. The specific objectives included investigating the types of communication used by SOFE Foundation and Vista para Todos, identifying challenges and barriers in their communication, and designing a plan to improve both internal and external communication of both foundations. Using a mixed methodology with an exploratory and descriptive design, data collection techniques such as interviews, document analysis, case studies, and surveys were used, aimed at representatives, users, and specialists linked to the NGOs. The findings show that, although the NGOs maintain a medium-high frequency of internal communication, the effectiveness varies and needs improvement. An insufficient allocation of resources for communication was identified, which limits the implementation of effective strategies and affects the visibility of their activities. In addition, a lack of clarity in the mission and achievements of NGOs was noted, which highlights the need to increase transparency. Despite these challenges, NGOs have a significant impact on the community. The proposed communication plan should be established to boost communication management and improve the connection and effectiveness of foundations in society.

2026-04-17T00:00:00Z Panimboza Panimboza, Byron Ricardo http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16619 2026-04-08T21:11:53Z 2026-04-08T00:00:00Z

Título : Análisis discursivo de La Posta sobre la visibilización y promulgación de derechos de la comunidad LGBTI, en los años 2022 y 2023. Autor : Panimboza Panimboza, Byron Ricardo Resumen : Esta investigación analiza el discurso mediático de La Posta en torno a la representación de las personas LGBTI durante el 2022 y 2023. Parte del interés por entender cómo el medio aborda temas relacionados con la diversidad sexual y de género, las temáticas que prioriza, enfoques utilizados y su influencia en la percepción de la sociedad. El estudio se sustenta en la teoría estructuralista para determinar cómo se construyen los significados dentro del discurso, también la teoría de framing, para identificar los aspectos que enfatiza el medio. La metodología mixta combina el análisis de contenido de las publicaciones de las redes sociales Facebook, X, Tiktok, YouTube, página web e Instagram, con el análisis crítico del discurso y las versiones de; activista, sociólogo, experto en comunicación digital y representante del medio. Los hallazgos demuestran que La Posta utiliza diferentes estilos y tonos al hablar de temas LGBTI, mismos que provocan reacciones divididas de la audiencia, también se identificaron patrones que influyen en la visibilización de las personas LGBTI y la manera que la personas interpretan estos contenidos. Para finalizar, se elaboró un artículo científico que sintetice los principales hallazgos sobre cómo los medios influyen en la forma en que la sociedad percibe el tema de la diversidad sexual. Descripción : This research analyzes the media discourse of La Posta regarding the representation of LGBTI people during 2022 and 2023. It starts from an interest in understanding how the media deals with issues related to sexual and gender diversity, the topics it prioritizes, the approaches used, and its influence on social perception. The study is based on the structuralist theory to determine how meanings are constructed within discourse, as well as framing theory to identify the aspects emphasized by La Posta. The mixed methodology combines content analysis of posts on social media platforms such as Facebook, X, TikTok, YouTube, its website, and Instagram, with critical discourse analysis and the perspectives of an activist, a sociologist, a digital communication expert, and a representative of La Posta. The findings demonstrate that La Posta uses different styles and tones when discussing LGBTI issues, which elicit divided reactions from the audience. Patterns influencing the visibility of LGBTI people and how people interpret this content were also identified. Finally, a scientific article was written summarizing the main findings on how the media influences society's perception of sexual diversity.

2026-04-08T00:00:00Z Cáceres Estrada, Lizbeth Pamela http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16613 2026-04-06T17:10:49Z 2026-04-06T00:00:00Z

Título : Estudio etnográfico de los personajes del Pase del Niño en Riobamba periodo agosto 2024 - enero 2025. Autor : Cáceres Estrada, Lizbeth Pamela Resumen : La investigación realizada presenta un estudio etnográfico de la representación de los Personajes del Pase del Niño durante el periodo agosto 2024 – enero 2025 el estudio se ha desarrollado durante los Pases de Niño que se realizan en la ciudad durante todo diciembre, con el fin de comprender el valor, la simbología, los niveles de representación que los personajes tienen dentro de la festividad. Se utilizo un enfoque cualitativo con técnicas etnográficas, las entrevistas a expertos relacionados con la cultura y la tradición de la ciudad y de la festividad, esto ha permitido entender las prácticas culturales y tradicionales arraigadas a la ciudadanía riobambeña. Descripción : This research presents an ethnographic study of the representation of the characters in the Pase del Niño festival during the period August 2024–January 2025. The study was conducted during the Pases del Niño celebrations that take place in the city throughout December, with the aim of understanding the value, symbolism, and levels of representation that the characters have within the festival. A qualitative approach was used with ethnographic and interviews with experts related to the culture and tradition of the city and the festival. This has allowed us to understand the cultural and traditional practices rooted in the citizens of Riobamba.

2026-04-06T00:00:00Z