Estrategias de comercialización y la contribución en las ventas de los productos de las ferias de fomento productivo del GAD-CH – período 2015-2016

Abstract

El presente trabajo de titulación tiene el objetivo; diseñar estrategias de comercialización que contribuya en las ventas de los productos de las Ferias de Fomento Productivo del Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo en la ciudad de Riobamba. Realizando un diagnostico general basado en la encuesta efectuada al personal del departamento, determinándose que se encuentran en un rango de edad de 35 a 44 años, el 25% del personal es femenino y el 75% es masculino, teniendo en su mayoría, se les interrogo sobre el mejoramiento de los ingresos el 79% responden que no han incrementado sus ingresos a pesar de participar activamente en las ferias. Se pudo identificar que no existen ingresos según lo proyectado, por lo que se encuentran desmotivados en su participación, no se han incremento nuevos productores, no se aplica indicadores de gestión para conocer si las Ferias de Fomento Productivo, y la optimización del presupuesto del Estado, no se realiza un registro de asistencia a las ferias, el cronograma de actividades que debió seguir el proyecto de fomento productivo. Mientras que el 100% del personal, consideran necesario mejorar la publicidad de las ferias. la población no conoce cuales son los productos por lo que no acceden a estas ferias, cabe destacar que no se han diseñado estrategias para posicionar esta actividad en el mercado. Dentro de la propuesta se han diseñado varias estrategias como la venta de canastas solidarias, y publicidad empleando medios virtuales e impresos comerciales con la finalidad de posicionar en el mercado.