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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorFlor Mora, Omar Patricio-
dc.contributor.authorVega Bonilla, Roberto Carlos-
dc.date.accessioned2019-07-15T20:13:52Z-
dc.date.available2019-07-15T20:13:52Z-
dc.date.issued2019-07-15-
dc.identifier.citationVega Bonilla, Roberto Carlos (2019). La oferta turística y la comercialización de las artesanías tradicionales en la ciudad de Riobamba. Trabajo de Titulación para la obtención del Grado de Magíster en Turísmo Mención Gestión Sostenible en Destinos Turísticos. Unach. Riobambaes_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/5788-
dc.descriptionThe crafts are miniature sculptures made with materials such as wood, tagua, leaf of com, glass, metal etc., which expresses the culture and tradition of Riobamba city. It preserves its iconography and color. The objective of this research was to develop a diagnosis of traditional handicrafts in the city of Riobamba as part of the tourist offer to improve its commercialization. For achieving this objective, handicraft characterization from Riobamba district was firstly carried out. Additionally, traditional handicrafts are linked to tourist activity, depending the identification of the sector. Thirdly, production determination and traditional handicraft commercialization was finally established by providing a marketing proposal which promotes and disseminates handicrafts. As part of the development of the research, it was necessary to base bibliographical work in order to support arguments about tourist offers, crafts and marketing strategies for an adequate commercialization. The type of research according to its approach was qualitative-quantitative since the gathered data was qualitative and quantitative which respond to the problem statement. Therefore, it allowed identifying handicraft forms and types, elaboration time, costs. The technique was an interview which was addressed to artisan union, specifically to the president. Consequently, future needs and projects were known. The instruments were the interview guide and the tab for the inventory of attractions. For the calculation of the sample, a population of one- hundred-four artisans was employed. The study resulted in eighty-two skilled artisans. The results obtained in the study determined that artisans do not have strategies to improve the commercialization of their products. Finally, it is concluded that it i$ necessary to implement a marketing strategy to improve crafts commercialization on the city. For this reason, a marketing plan was developed based on the product, price, place and promotion to improve the commercialization of traditional handicrafts in the city of Riobambaes_ES
dc.description.abstractLas artesanías son esculturas en miniatura elaboradas con materiales tales como madera, tagua, hoja de choclo, vidrio, metal etc., el cual expresa la cultura y tradición de la ciudad de Riobamba, conservando la iconografía y cromática. La presente investigación tuvo como objetivo elaborar un diagnóstico de las artesanías tradicionales en la ciudad de Riobamba como parte de la oferta turística para mejorar su comercialización. Para el cumplimiento de este objetivo se realizó en primer lugar la caracterización de las artesanías elaboradas en el cantón Riobamba, en segundo lugar, se identificaron las artesanías tradicionales que están vinculadas a la actividad turística de este sector, en tercer lugar, se determinó la producción y comercialización de las artesanías tradicionales para finalmente establecer una propuesta de comercialización que permita promocionar y difundir las artesanías. Como parte del desarrollo de la investigación fue necesario fundamentar bibliográficamente el trabajo con el fin de tener argumentos acerca de la oferta turística, las artesanías y las estrategias de marketing para una adecuada comercialización. El tipo de investigación según su enfoque fue cuali-cuantitativo puesto que la información se recolectó, se relacionaron datos cualitativos y cuantitativos para responder al planteamiento del problema, lo que permitió conocer las formas, tipos de artesanías, tiempo de elaboración, costos; la técnica utilizada fue la entrevista dirigida al presidente de los artesanos donde se conoció necesidades y proyectos a futuro, los instrumentos utilizados fueron la guía de entrevista y la ficha para el inventario de atractivos. Para el cálculo de la muestra se tomó una población de 104 artesanos cuyo cálculo de la muestra para el estudio resultó 82 artesanos calificados. Los resultados obtenidos en el estudio determinaron que los artesanos no cuentan con estrategias que permitan mejorar la comercialización de sus productos. Finalmente se concluye en que es necesaria la implementación de una estrategia de marketing para mejorar la comercialización de las artesanías de la ciudad; para ello se desarrolló un plan de marketing basado en el producto, precio, plaza y promoción para mejorar la comercialización de las artesanías tradicionales de la ciudad de Riobamba.es_ES
dc.description.sponsorshipUNACH, Sede Ecuadores_ES
dc.format.extent126p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Nacional de Chimborazo, 2019es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectOFERTA TURÍSTICAes_ES
dc.subjectCOMERCIALIZACIÓNes_ES
dc.titleLa oferta turística y la comercialización de las artesanías tradicionales en la ciudad de Riobambaes_ES
dc.typemasterThesises_ES
Aparece en las colecciones: MAESTRÍA EN TURISMO MENCIÓN GESTIÓN SOSTENIBLE EN DESTINOS TURÍSTICOS

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