Estrategia promocional y posicionamiento de la vestimenta Puruhá en la comunidad de Pulingui Cantón Guano.

Abstract

El presente trabajo investigativo se desarrolló en la comunidad de Pulingui con el tema de Estrategias promocionales y el posicionamiento de la vestimenta Puruhá, con el propósito de promocionar prendas de alta calidad que permitan alcanzar mejoras en las ventas de las vestimentas tradicionales. Su objetivo principal es lograr un adecuado posicionamiento en el mercado, que contribuya a la maximización de las ventas, la fidelización de los clientes y la captación de nuevos consumidores atraídos por las novedosas indumentarias indígenas. En la primera parte de la investigación se aborda la introducción, donde se analiza la problemática que enfrenta la comunidad, así como su situación actual. Posteriormente, se formulan los objetivos generales y específicos, junto con el estado del arte, conformado por los antecedentes y la fundamentación teórica. En este apartado se presentan las generalidades de la comunidad y se analizan los componentes de las estrategias promocionales, el posicionamiento y las estrategias relacionadas con ambos aspectos. La metodología se basó en un método hipotético deductivo, mediante una investigación de campo y de tipo descriptiva. La población de estudio correspondió al número de clientes del año 2019, obteniéndose una muestra de 278 personas. Para la recolección de datos se utilizó la técnica de la encuesta aplicada a toda la comunidad. Posteriormente, la información fue procesada y analizada mediante el software estadístico SPSS Statistics, lo que permitió realizar la discusión de resultados y la comprobación de la hipótesis.