Estudio de las prácticas comunicativas en redes sociales, de los candidatos con los electores de voto facultativo. Caso de estudio: Jhon Vinueza – Alcalde de Riobamba 2022

Abstract

Los medios de comunicación tradicionales han desempeñado históricamente un papel central en las campañas políticas, facilitando a los candidatos el acceso directo a suelectorado. El objetivo de la presente investigación es analizar las prácticas comunicativas desarrolladas en redes sociales entre el candidato Arq. Jhon Henry Vinueza Salinas y los electores de voto facultativo durante la campaña electoral a la alcaldía de la ciudad de Riobamba, período 2023-2027. La metodología aplicada es de carácter exploratorio y descriptivo, el diseño de la investigación es no experimental y transversal. La técnica central utilizada es de tipo mixta , integrando triangulación de carácter cualitativo y cuantitativo. Cada uno de los resultados manifiestan que la red social TikTok se transformó en el canal más importante en cuanto a interacción para la campaña del Arq. Jhon Henry Vinueza Salinas, con especial énfasis en públicos jóvenes y en sectores de trascendencia para el voto facultativo. Se concluye tras el análisis de la estrategia de comunicación del candidato, la efectiva aplicación de una estructura estratégica, emocional y visualmente coherente, donde el discurso junto al contenido y respectivo diseño gráfico cumplieron funciones comunicacionales complementarias.