Neuromarketing y la comercialización de los productos agrícolas de Puela

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo determinar la incidencia del neuromarketing en la comercialización de los productos agrícolas del sector de Puela, se utilizó métodos cuantitativos que nos permitió recolectar información a través de una investigación de campo, se aplicó una encuesta a 195 consumidores y 97 productores de la parroquia de Puela. Por lo cual, se ha dejado claro que las emociones, percepciones sensoriales y el comportamiento de los consumidores influyen directamente en las decisiones de compra del producto. Se utilizo la metodología hipotética-deductiva para poder comprobar la veracidad de la hipótesis, con una investigación descriptiva e investigación de campo. Mediante la aplicación del SPSS y Excel para la comprobación de la hipótesis de la prueba del Chi-cuadrado, con ello se pudo identificar una relación significativa de los productos agrícolas de Puela y la importancia del neuromarketing al momento de comercializar los productos. Los resultados que se obtuvo de las encuestas realizadas a los consumidores evidencian que las estrategias presentadas como la creación de una marca, la utilización de los empaques biodegradables, al igual que el storytelling del producto, entre otros, pueden tener un impacto positivo en las decisiones de compra de los clientes.