El comercio justo como una estrategia para el sistema de comercialización en el mercado La Esperanza de la ciudad de Riobamba.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo principal determinar la influencia del comercio justo en el sistema de comercialización del mercado La Esperanza, ubicado en la ciudad de Riobamba. Para alcanzar este propósito, se empleó una metodología de enfoque cuantitativo y tipo de investigación descriptiva, explicativa y de campo. La recolección de información se realizó mediante la aplicación de encuestas estructuradas a una muestra de 243 comerciantes, lo que permitió obtener datos relevantes sobre sus condiciones económicas, organizativas y comerciales. El análisis de los datos se efectuó mediante el uso del software estadístico SPSS, utilizando técnicas descriptivas para realizar el diagnóstico de la situación actual y la prueba no paramétrica de chi cuadrado para la comprobación de hipótesis. Los resultados confirmaron una influencia significativa entre el comercio justo y el sistema de comercialización, lo que permitió aceptar la hipótesis alternativa (H1) y rechazar la hipótesis nula (H0). A partir de estos resultados, se diseñó una propuesta de estrategias enfocadas en la implementación del comercio justo, orientadas a mejorar la organización, formación y condiciones laborales de los actores del mercado. Estas estrategias responden directamente a las necesidades detectadas durante el diagnóstico y buscan fomentar un sistema de comercialización más justo, solidario y sostenible en beneficio del desarrollo económico local.