Percepción psicológica del color en la Generación Z en los rubros tecnología y alimentos.

Abstract

La presente investigación busca analizar cómo influye la psicología del color en la percepción y decisión de compra de productos por parte de la generación Z, con especial énfasis en los rubros tecnológicos y alimenticios. Se abordo la temática desde un enfoque mixto, que combino tanto entrevistas semiestructuradas, encuestas estructuradas y fichas de análisis visual para obtener una visión integral tanto cualitativa como cuantitativa del fenómeno. Los resultados evidencian que el color tiene un rol determinante en la forma que la generación Z interpreta, valora y escoge productos. En el rubro alimenticio, los colores cálidos como el rojo, naranja y amarillo son percibidos como apetitosos y estimulantes, generando sensaciones positivas de energía y sabor; mientras que, en productos tecnológicos, predominan los colores fríos y neutros como el negro, gris y azul, que causan sensaciones de modernidad, confianza y elegancia. Así mismo se identificó que la coherencia cromática entre el empaque, el producto y la marca potencia la recordación visual y mejora la percepción de calidad, siendo un factor clave para la fidelización de la generación Z. La teoría del color de Goethe fue crucial para comprender las respuestas emocionales antes los estímulos cromáticos, y su aplicación metodológica permitió una interpretación profunda de los datos obtenidos. En definitiva, el color no solo es un componente estético, sino un lenguaje visual que comunica valores, emociones y atributos que inciden directamente en la decisión de compra de la generación Z.